據(jù)媒體報(bào)道，趣頭條將推出兩款短視頻應(yīng)用，產(chǎn)品于今年7月立項(xiàng)，按照趣頭條的研發(fā)速度，很可能將于今年推出。這兩款產(chǎn)品采用網(wǎng)賺+短視頻的方式，分別對(duì)標(biāo)抖音極速版和快手極速版。趣頭條今年以來(lái)負(fù)面新聞不斷，用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸，營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一等等。為改變當(dāng)前處境，趣頭條將主動(dòng)出擊，但能否應(yīng)對(duì)抖音和快手還未可知。

畢竟一方面趣頭條自身沒有做短視頻成功的經(jīng)驗(yàn)。過(guò)去趣頭條曾經(jīng)推出兩款應(yīng)用但最終都失敗退場(chǎng)，目前短視頻僅限于趣頭條APP之中，想要?jiǎng)?chuàng)造一款新產(chǎn)品并不容易。另外，短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，面對(duì)抖音快手，趣頭條似乎并沒有任何優(yōu)勢(shì)。可見趣頭條想要在短視頻行業(yè)取得突破進(jìn)展并不容易。

不過(guò)，這對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)或許是一條不得不走的路。隨著字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展，趣頭條也有意模仿字節(jié)跳動(dòng)建立自己的產(chǎn)品矩陣，而短視頻是一條繞不開的路。另外，國(guó)內(nèi)環(huán)境并不理想，趣頭條又太過(guò)依賴廣告業(yè)務(wù)，若是無(wú)法通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化，未來(lái)虧損或許還將擴(kuò)大。美股研究社將持續(xù)關(guān)注事件的后續(xù)發(fā)展。

趣頭條陷入增長(zhǎng)瓶頸，虧損嚴(yán)重不得不尋找新業(yè)務(wù)

這次趣頭條宣布推出兩款短視頻應(yīng)用，主要原因有兩個(gè)。一方面近年來(lái)趣頭條陷入用戶瓶頸，不管是用戶增長(zhǎng)還是用戶使用時(shí)間都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。另一方面由于趣頭條虧損嚴(yán)重，而短視頻市場(chǎng)紅利期尚未完全過(guò)去，趣頭條為了彌補(bǔ)虧損，增加營(yíng)收，選擇短視頻市場(chǎng)就可以理解了。

（1）趣頭條用戶增長(zhǎng)困難，短視頻沖擊用戶時(shí)長(zhǎng)減少

這次趣頭條推出短視頻產(chǎn)品最重要的原因或許是用戶問(wèn)題。雖然趣頭條的營(yíng)收還在增長(zhǎng)，但用戶卻已經(jīng)陷入了瓶頸之中。包括用戶增速下降和用戶使用時(shí)長(zhǎng)下降。

數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，趣頭條綜合平均日活用戶數(shù)為3870萬(wàn)，同比增長(zhǎng)207.6%，環(huán)比增長(zhǎng)由上季度的21.36%下滑至3.2%；季度綜合平均月活用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)由上季度的17.6%下滑至7.9%。同時(shí)，日活用戶平均每日使用時(shí)長(zhǎng)已連續(xù)兩個(gè)季度下跌，2018年第四季度為63分鐘，2019年第一季度為62.1分鐘，2019年第二季度60分鐘。

由于短視頻對(duì)于圖文的沖擊，用戶的閱讀習(xí)慣正在快速改變，這導(dǎo)致趣頭條面臨用戶瓶頸。若是不及時(shí)改變，未來(lái)用戶留存將是一大問(wèn)題。隨著短視頻的快速發(fā)展，未來(lái)勢(shì)必將會(huì)與趣頭條搶奪用戶，據(jù)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》顯示，截至2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，月活用戶規(guī)模已破11億，然而第二季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶首次下降近200萬(wàn)。畢竟互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)。

（2）趣頭條虧損嚴(yán)重，推出短視頻或成無(wú)奈之舉

另外，趣頭條也需要新的業(yè)務(wù)來(lái)增加營(yíng)收，彌補(bǔ)虧損。數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，趣頭條凈虧損人民幣5.613億元，2018年同期為2.118億元，虧損同比擴(kuò)大167%。而且縱觀趣頭條股價(jià)表現(xiàn)，截止到發(fā)稿，股價(jià)大跌6.49%。這些都表明趣頭條需要新的業(yè)務(wù)來(lái)彌補(bǔ)虧損，否則虧損還將擴(kuò)大。

而短視頻似乎是個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)。截止2018年12月，含短視頻用戶在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%，其中短視頻用戶高達(dá)6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型。2018年，視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1871.3億元，其中短視頻市場(chǎng)規(guī)模由2017年的55.3億元猛增744.7%，達(dá)到467.1億元。

若是能夠占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，未來(lái)不僅能擴(kuò)大用戶量還能增加營(yíng)收。從數(shù)據(jù)中我們得知，未來(lái)短視頻的用戶和營(yíng)收還有一定的增長(zhǎng)空間，這對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)十分重要。

趣頭條短視頻業(yè)務(wù)困難重重，對(duì)抗抖音快手并不容易

趣頭條推出短視頻業(yè)務(wù)勢(shì)必面臨著來(lái)自抖音快手的壓力。而目前市場(chǎng)對(duì)于趣頭條推出短視頻業(yè)務(wù)并不是十分看好，首先是因?yàn)槿ゎ^條做短視頻多次的失敗經(jīng)驗(yàn)，其次是抖音快手的強(qiáng)勢(shì)，目前市場(chǎng)上短視頻產(chǎn)品眾多，但都難以與抖音快手對(duì)抗，這顯示了兩者在這一領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)。不過(guò)趣頭條未必沒有機(jī)會(huì)。

（1）趣頭條短視頻業(yè)務(wù)失敗多次，扶持MCN機(jī)構(gòu)增加競(jìng)爭(zhēng)力

在短視頻上的失敗使得趣頭條難以獲得市場(chǎng)信任。趣頭條試水短視頻失敗多次，趣頭條前CEO李磊曾牽頭開發(fā)獨(dú)立短視頻App“趣多拍”，但很快失敗，后推出球球視頻但目前已經(jīng)被下架。這些都表明趣頭條自身在研發(fā)短視頻上面并沒有太好的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，似乎缺乏做短視頻的“基因”。

不過(guò)趣頭條針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出"麥浪計(jì)劃"，計(jì)劃每月為100家MCN機(jī)構(gòu)提供百億流量的支持及綜合扶持方案。這或許將為趣頭條帶來(lái)一些MCN機(jī)構(gòu)的支持，有利于內(nèi)容的完善。MCN機(jī)構(gòu)作為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的核心，對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)十分重要，若是趣頭條能夠獲得他們的支持，未來(lái)或許有一線生機(jī)。

（2）抖音快手強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)，但口碑仍需注意

市場(chǎng)不看好趣頭條的另一大原因，則是抖音快手在短視頻方面優(yōu)勢(shì)較大。相關(guān)報(bào)告顯示，快手日活用戶在2019年5月突破2億，月活突破4億，原創(chuàng)視頻庫(kù)存數(shù)量超過(guò)130億。而抖音7月公布的最新數(shù)字顯示，其DAU已經(jīng)達(dá)到3.2億。目前抖音快手的生態(tài)已經(jīng)逐漸完善，在電商，廣告等方面都有一定的優(yōu)勢(shì)，而抖音快手極速版與抖音快手本身差別不大，僅僅是多了網(wǎng)賺的模式，趣頭條或難以對(duì)抗。

不過(guò)據(jù)黑貓投訴反映，眾多用戶在抖音快手極速版提現(xiàn)時(shí)顯示提現(xiàn)失敗，導(dǎo)致極速版口碑較差，這或許將是趣頭條的一次機(jī)會(huì)。但是極速版的口碑對(duì)于抖音快手本身的影響可能不是很大，趣頭條即使能把握機(jī)會(huì)，可能也難以與兩者競(jìng)爭(zhēng)。

趣頭條致力于建立產(chǎn)品矩陣，或借短視頻促進(jìn)業(yè)務(wù)多元化

前面的分析表明趣頭條難以成功，但這卻是趣頭條不得不走的一條路。畢竟趣頭條若是僅僅依賴自身的趣頭條APP，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖娜ゎ^條推出米讀小說(shuō)就能看出趣頭條的野心不止如此，產(chǎn)品矩陣將是未來(lái)的發(fā)展方向。而且趣頭條也并非完全是為了對(duì)抗抖音快手，利用短視頻實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化或許才是趣頭條潛在的目標(biāo)。

（1）新產(chǎn)品初露鋒芒，效仿字節(jié)跳動(dòng)尋求協(xié)同效應(yīng)

從趣頭條推出短視頻的動(dòng)作中我們發(fā)現(xiàn)，其可能想建立自己的產(chǎn)品矩陣。字節(jié)跳動(dòng)作為近年來(lái)發(fā)展較快的企業(yè)，一直推出各種產(chǎn)品，包括社交，教育，短視頻，新聞資訊等等，雖然有失敗，但勉強(qiáng)可以說(shuō)建立了一定的產(chǎn)品矩陣。趣頭條或許是想模仿字節(jié)跳動(dòng)建立自己的產(chǎn)品矩陣，以此形成協(xié)同效應(yīng)。

趣頭條于2018年5月推出一款米讀小說(shuō)應(yīng)用，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年初完成1400萬(wàn)美元融資，在不依賴趣頭條App導(dǎo)量、只依靠自身獲客的情況下，半年時(shí)間內(nèi)獲取了4000萬(wàn)新增激活用戶，2018年12月末日活躍用戶超500萬(wàn)。從米讀的成功中，我們可以發(fā)現(xiàn)趣頭條在創(chuàng)辦新APP上并非總是失敗。

但是需要注意的是，米讀小說(shuō)因?yàn)樯纥S等問(wèn)題被迫下架，這表明趣頭條在研發(fā)過(guò)程中仍有諸多問(wèn)題。能否通過(guò)產(chǎn)品矩陣化完成自我救贖還未可知，畢竟字節(jié)跳動(dòng)也有諸多產(chǎn)品并沒有成功。趣頭條產(chǎn)品矩陣的道路依然漫長(zhǎng)。

（2）資本寒冬來(lái)襲，趣頭條或試圖多元化發(fā)展

推出短視頻不僅僅是為了對(duì)抗抖音快手，更是為了自身多元化發(fā)展。隨著資本寒冬的到來(lái)，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)并不景氣，信息資訊產(chǎn)業(yè)普遍放緩。據(jù)CTR媒介智訊的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和企業(yè)自身狀況影響，中國(guó)整體廣告市場(chǎng)下降11.2%，互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例收入減少5.6%。

而從趣頭條的財(cái)報(bào)中我們看到趣頭條營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，高度依賴廣告。在這樣的環(huán)境下，營(yíng)收勢(shì)必受到影響。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，其廣告營(yíng)收為人民幣13.580億元，占總營(yíng)收比重超97.9%。若是不開辟新的業(yè)務(wù)，接下來(lái)虧損還將擴(kuò)大。而短視頻近年來(lái)的發(fā)展已經(jīng)證明了他在電商等方面的優(yōu)勢(shì)。一旦短視頻成功，未來(lái)趣頭條或許能夠借此進(jìn)入直播，游戲，電商等領(lǐng)域，以此促進(jìn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。

綜上所述，趣頭條這次推出短視頻應(yīng)用主要是為了自身的發(fā)展。畢竟用戶增長(zhǎng)已經(jīng)陷入瓶頸，虧損也在不斷擴(kuò)大。但就市場(chǎng)環(huán)境而言，來(lái)自抖音快手的壓力并不小，兩者依然呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在資本寒冬之下，趣頭條希望建立產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，否則很可能難以“過(guò)冬”。美股研究社將持續(xù)關(guān)注事件的后續(xù)發(fā)展。

本文作者：美股研究社