又到新一輪開學季，不少俊男靚女紛紛在家長和豪車的簇擁下剛光鮮奪目。大學生走進開學經濟里，也意味著進入大學這個小社會，當然也需要很多不可避免的開銷，但是對于剛剛跨進小社會的普通大學生，他們的生活真的普通嗎？京比特關注到，隨著年輕人對消費觀念的轉變，越來越多的人慢慢脫離節儉的消費觀念，這也使得“超前消費”成為一種社會消費趨勢。

花唄究竟是一種什么樣的用戶行為

其實，隨著淘寶網購和支付寶的普及，人們的消費結構也在不斷升級，支付寶在為人們提供便利的同時，也在走另一種金融捷徑，也就是提前預支。在大學生領域里，支付寶更是普遍存在的移動設備軟件，螞蟻花唄的存在就成了大學生的首要選擇。據螞蟻花唄發布的《2017年輕人消費生活報告》，在中國近1.7億90后群體中，開通花唄的人數超過4500萬。即平均每4個90后就有1個使用花唄；而在購買手機時，76%的年輕用戶會選擇分期付款。但是花唄到底是憑著什么樣的模式贏得年輕人的青睞呢？

另外，消費者不需要申請信用卡的繁瑣程序，只需要手指一鍵開通花唄服務就能提前用款，并且還款周期時間長，這種提前購物享受的模式吸引了越來越多的人進行超前消費。據官方數據顯示，“螞蟻花唄”的用戶中超過一半在之前都沒有用過信用卡，螞蟻花唄對人們消費觀念的影響顯而易見。

眾所周知，大學生作為最缺乏獨立經濟來源的群體，生活費基本上都是父母維持的，但是隨著校園奢靡風氣的流行，以這部分為主的人群開始追求買的痛快，沖動消費的心理。中國青年報一項覆蓋2000名大學生的調查顯示，77.8%的受訪大學生認為身邊的超前消費現象很普遍。“月光族”已在校園中彌漫開來。其次，數據顯示，中國大學生的人均年消費能力已達到近20000元，年消費總額達到6000億，超過全國城鎮居民人均可支配收入水平的50%。

由此可見，大學生群體的超前消費已經成為一種趨勢，并且這種趨勢是以花唄、借唄、白條等產生的。不止大學生群體，新入職場的年輕人也是一樣，都會選擇螞蟻花唄、信用卡進行超前消費。從根本上講，“白條”、“花唄”等金融產品，看似是吸引用戶進行網上交易進行金融轉化，但其實是刺激了用戶潛在的超前消費觀念，而這種提前賒賬的金融產品，并不能幫用戶帶來什么實質性的好處，花唄為用戶提供燃眉之急的錯覺，只能說是對用戶進行的一種消費洗腦產品。

花唄是商家奴役消費者的工具

調查顯示，約 55%的大學生在服飾方面都出現了花銷過大的情況，除了生活費，男生的消費主要體現在社交上，不少男生表示在大學如果每周不出去吃飯聚會可能會沒朋友；而女生主要集中在衣服、化妝品等方面，對于上大學的女生在外貌上改變自己的消費心理可有跡可循。如此大的消費需求，自然就產生了花唄的消費。目前“花唄”已實現在淘寶和天貓平臺90%的商家覆蓋，這也意味著花唄、網貸此類的平臺，已經將用戶和商家捆綁到了一起。

不僅是花唄模式，借唄也極大的助長了這種奴隸消費者的消費觀念，2016年4月21日，螞蟻借唄對外宣布，上線一年來，已經為全國3000萬用戶授信，累計發放消費信貸達494億元。越來越多的人開始使用螞蟻借唄去借錢，但是大多數人只是沉浸在剛開始借錢的如魚得水狀態中，時間久了也忘記了自己消費需求也在不斷增長，還款也變得越來越艱難，很多人開始拆東墻補西墻，這時整個人也開始陷入借款危機里，小到對朋友家人的騷擾，大到對生活和工作的影響。人在這種惡性循環下產生的負能量和頹廢狀態也會越來越嚴重，試想，一個人心里每天都受催款和利息的奴役，并且在這個透明的時代無處可逃，生活又如何能正常下去呢。換言之，如果出現急需用款的突發狀況，拆了東墻還能拿去補西墻嗎？

因此，花唄實際上就是商家奴隸消費者的工具。消費者在借款那一刻產生一種不真實的安全感和依賴感，帶給自己還有很多錢的錯覺才是欲望的原罪，用到最后越來越多的人發現這是一個無底洞，人們只會成為金錢的奴隸，和生活的幸福感也會越來越遠。

拒絕做花唄青年

在這個消費升級的年代，物質化成為一種社會常態，消費能帶給人更多的心理滿足和快樂也是事實。如今，在社交平臺和一些新媒體營銷方案對消主義的轟炸下，似乎所有人都在追求幸福就要買買買的心理消費觀，尤其是越來越偏向于享受型消費的現代年輕人。

另一方面，超前消費作為社會物質水平提高的客觀狀態，并不能成為年輕人無節制消費的理由。花唄的存在只能造成一種暫時有消費能力的錯覺，如果沒有花唄，多數人在購買決策上會更加理性，如果堅持使用花唄，久而久之將會失去人格上的獨立，慢慢失去對自身財務上的話語權。

那些在花唄、借唄平臺花出去的錢，看起來似乎自己得消費了，享受到了，但實際上是，你正在為這些不切實際的東西，變得越來越平庸，并逐漸毀掉自己未來的上升通道。

在所有的網貸平臺下，人性的貪婪引起的超前消費才是最大的來源，花唄、借唄、白條、信用卡等只能是人欲望的附屬品，但如果只是為了將消費體現在自己的身份和品味上，就永遠擺脫不掉這種網貸平臺的爪牙，人的欲望也會在它們的助長下越來越膨脹。只有遠離花唄、白條等產品，合理安排自己的消費，拒絕過度追求物質享受，才能擁有經濟上的話語權。

京比特提倡不要提前透支未來的收入，做一個拒絕使用花唄的青年，提升自己的經濟水平才是對社會和自己的雙贏。要知道安全感是自己可承受范圍內的消費建立起來的，而不是惶惶不可終日的經濟危機中。