在國(guó)內(nèi)這片市場(chǎng)上，網(wǎng)購(gòu)的火爆是多年前意想不到的，但有可能馬云干爹早有預(yù)見，所以阿里成為了目前國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，而京東也因?yàn)槟軌蛟诔跗诩皶r(shí)抓住機(jī)遇，也成為國(guó)內(nèi)唯一和阿里在電商領(lǐng)域抗衡的企業(yè)，而其他電商平臺(tái)，諸如唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等也先后涌入其中，但整個(gè)電商領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)卻是一直掌控在阿里和京東的手里。 當(dāng)然電商領(lǐng)域的崛起做出貢獻(xiàn)最大的則是龐大的網(wǎng)購(gòu)族，當(dāng)穿梭的快遞員已經(jīng)成為城市一個(gè)不可缺少的元素，電商的地位也已經(jīng)根深蒂固，經(jīng)過(guò)近幾年的井噴式發(fā)展后，城市的電商似乎已經(jīng)漸趨飽和，于是，阿里和京東戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移，眼光看向了擁有更廣袤人口的農(nóng)村，“農(nóng)村電商”的啟動(dòng)是否意味著其會(huì)向“城市電商”般那樣可圈可點(diǎn)呢？ 且看阿里在農(nóng)村電商方面的起步和成就，去年阿里已經(jīng)正式推出“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，并承諾在3年內(nèi)拿出100億，在中國(guó)1000個(gè)縣、10萬(wàn)個(gè)村建立農(nóng)村電商，并且在一年時(shí)間內(nèi)，淘寶覆蓋了6000個(gè)存點(diǎn)的幾十萬(wàn)個(gè)村民，農(nóng)村淘寶以每天200個(gè)存點(diǎn)的速度進(jìn)行覆蓋。同時(shí)，今年，阿里巴巴還推出了村淘APP，同時(shí)阿里內(nèi)部發(fā)動(dòng)全體員工，在家鄉(xiāng)尋找“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動(dòng)農(nóng)村的杠桿，目前農(nóng)村淘寶合伙人的比例已經(jīng)達(dá)到了一比幾十，收入過(guò)萬(wàn)的合伙人已經(jīng)有10多個(gè)，5000元以上的合伙人比例接近10%。 再看京東，京東在每個(gè)縣都有服務(wù)中心，有一個(gè)鄉(xiāng)村主管人員，負(fù)責(zé)招募鄉(xiāng)村推廣人員，采取的是聯(lián)合大城市往下渠道下沉，借助電信相對(duì)完整的農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，雙方在基層渠道打通合作，有望通過(guò)這種渠道為京東在農(nóng)村市場(chǎng)的口碑帶來(lái)喜出望外的效果，就在12月18日，京東還和中國(guó)供銷農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)控股有限公司舉行戰(zhàn)略簽署儀式，目的是以電子商務(wù)和實(shí)體渠道的深度融合開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的全新生態(tài)。 而這兩大平臺(tái)的政策傾斜并不是沒有依據(jù)的，就拿農(nóng)村的人口規(guī)模來(lái)說(shuō)，中國(guó)目前行政村數(shù)量超過(guò)68萬(wàn)個(gè)，農(nóng)村人口為9.4億，真正長(zhǎng)期居住的農(nóng)村的數(shù)量為7.5億，單看數(shù)量，農(nóng)村電商的確是一塊潛力市場(chǎng)，再看電子商務(wù)最不可或缺的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信心中心發(fā)布的截止2015年6月份的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.9%，規(guī)模達(dá)到1.86億，總?cè)藬?shù)來(lái)說(shuō)還是相當(dāng)可觀的，但是相比較農(nóng)村的總?cè)藬?shù)來(lái)說(shuō)還是有一定差距的，所以“農(nóng)村電商”的發(fā)展?jié)摿薮螅占斑€需很長(zhǎng)的路走。 首先，“農(nóng)村電商”的普及應(yīng)該撬動(dòng)農(nóng)村居民的觀念，很多農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物依然是半信半疑，并且網(wǎng)購(gòu)的主力消費(fèi)人群集中在20—29歲，所以，農(nóng)村市場(chǎng)還需要注入更多活力感染消費(fèi)氛圍，當(dāng)然不乏一些小公司以農(nóng)村居民必需的農(nóng)產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)去一點(diǎn)一點(diǎn)地植入網(wǎng)購(gòu)意識(shí)，就像淘寶的“村淘合伙人”以及京東的“鄉(xiāng)村推廣人員”； 其次，“農(nóng)村電商”的發(fā)展更離不開物流等其他方面的保駕護(hù)航，和電商同步崛起的快遞行業(yè)，可以說(shuō)電子商務(wù)帶動(dòng)了快遞業(yè)的發(fā)展，所以物流的快慢也在一定程度上決定了人們對(duì)電子商務(wù)的好感度，所以，在農(nóng)村電子商務(wù)要“大行其道”之時(shí)，物流的步伐也應(yīng)跟進(jìn)。 最后，當(dāng)然還有對(duì)電子商務(wù)的規(guī)模起著決定作用的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，前面已經(jīng)提到中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的占有數(shù)量，在其中還有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，就是農(nóng)村的手機(jī)上網(wǎng)占比高達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)，這也意味著農(nóng)村的移動(dòng)終端消費(fèi)會(huì)比PC端更有市場(chǎng)，對(duì)農(nóng)村電商的普及也算是一個(gè)好的信號(hào)。 并且，在已經(jīng)結(jié)束的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，國(guó)家主席習(xí)近平向世界莊嚴(yán)承諾：“到2020年，中國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)將基本覆蓋所有行政村，打通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施‘最后一公里’，讓更多人用上互聯(lián)網(wǎng)。”農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)伴隨著帶動(dòng)一系列其他方面的崛起，其中自然少不了最依賴網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)了，所以，習(xí)主席的承諾也是對(duì)“農(nóng)村電商”的利好。 當(dāng)然，仁者見仁智者見智，除了這些，農(nóng)村電商還有其他方面需要深入探索，比如農(nóng)民的深層次需求等；同時(shí)，除了阿里和京東，還有很多企業(yè)將觸角伸向了農(nóng)村市場(chǎng)，雖然都是“摸著石頭過(guò)河”，但是“農(nóng)村電商”的大趨勢(shì)的發(fā)展不可否定；并且，在“被開發(fā)”的同時(shí)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施也一直在不斷的完善，我們可以展望未來(lái)農(nóng)村電商將會(huì)“比肩”甚至“趕超”城市電商。在目前的探索階段，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，也希望有志之士能投入“農(nóng)村電商”的浪潮中，成為“長(zhǎng)風(fēng)破浪”的弄潮兒！