快科技10月29日消息，據報道，瑞幸咖啡計劃最早明年進軍美國市場，準備以低價飲料擊敗星巴克等競爭對手。

據內部知情人士透露，瑞幸咖啡的海外戰略將精準聚焦于如紐約這樣中國留學生與游客密集的城市，意圖通過這些群體迅速提升品牌認知度。為此，公司已先行一步，在NBA賽事期間投放廣告，為即將到來的市場入侵預熱造勢。

瑞幸咖啡計劃將其在中國市場成功推廣平價咖啡的經驗復制到美國，擬推出定價在2至3美元區間的飲品，以此作為對抗美國老牌咖啡連鎖企業的低價武器，力圖在這片競爭激烈的市場中開辟出一片新天地。

面對這一市場傳聞，瑞幸咖啡官方保持了低調姿態，未予正面回應。

值得注意的是，瑞幸咖啡的此番嘗試并非毫無挑戰。2020年，公司曾因財務造假風波從納斯達克黯然退市，并被處以高達1.8億美元的罰款，這一歷史遺留問題無疑為其國際征程增添了幾分不確定性。

此外，美國咖啡市場的競爭格局異常激烈。星巴克憑借其遍布全美近17000家門店的龐大網絡穩坐頭把交椅，而咖啡與甜甜圈連鎖品牌Dunkin'也不容小覷，擁有超過9500家門店。紐約上市的Dutch Bros則以約900家得來速咖啡店快速崛起，去年更是實現了五分之一的驚人擴張速度。更不用說，從快餐巨頭麥當勞到街角便利店，咖啡已成為無處不在的生活日常，進一步加劇了市場競爭的白熱化。