奧運(yùn)賽程尚未過(guò)半，咪咕視頻的解說(shuō)天團(tuán)就集體翻車(chē)了。

在奧運(yùn)的籃球、射擊、乒乓球滑板等賽事中，咪咕解說(shuō)員因“陰陽(yáng)”球員化妝、解說(shuō)守口如瓶、不肯定中國(guó)運(yùn)動(dòng)員成績(jī)等被屢屢被罵上熱搜。

不過(guò)，有用戶(hù)觀(guān)看，才會(huì)有爭(zhēng)議。

按照以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，咪咕視頻會(huì)在獲得東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)后下載量直線(xiàn)飆升，可賽事結(jié)束后就立刻回落。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，咪咕視頻靠著賽事IP引流，但后續(xù)并未因獨(dú)家內(nèi)容而讓用戶(hù)留存并產(chǎn)生粘性。但其也預(yù)測(cè)到，背靠中國(guó)移動(dòng)的咪咕視頻“鈔能力”較強(qiáng)，未來(lái)仍然有能力在重大體育賽事上繼續(xù)“圈粉”。

解說(shuō)天團(tuán)，頻繁“翻車(chē)”

頻繁押注重要賽事的咪咕視頻，今年又為奧運(yùn)下了血本。其斥巨資拿到了巴黎奧運(yùn)會(huì)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播（包括回看）、短視頻等權(quán)益，與快手、抖音、騰訊、央視頻“同臺(tái)競(jìng)技”。

因權(quán)益不同，觀(guān)眾如果想看奧運(yùn)直播，只能選擇央視頻和咪咕視頻，而相比較前者的免費(fèi)觀(guān)看，想在咪咕視頻看奧運(yùn)的用戶(hù)需要支付9元錢(qián)的會(huì)員費(fèi)用。

為吸引用戶(hù)，咪咕視頻聘請(qǐng)超200名金牌解說(shuō)員，包括高粉絲量的許昕、鄧亞萍、寧澤濤、傅園慧等。

但令人沒(méi)想到的是，奧運(yùn)剛進(jìn)行到一半，咪咕視頻便有不少解說(shuō)員“翻車(chē)”了。

其中最有爭(zhēng)議的是在中國(guó)女籃對(duì)戰(zhàn)西班牙賽事中，球員李夢(mèng)罰球投籃時(shí)，男解說(shuō)楊毅問(wèn)前籃球運(yùn)動(dòng)員陳楠，“我問(wèn)一個(gè)比較私人的問(wèn)題，您當(dāng)運(yùn)動(dòng)員那會(huì)兒，你打球的時(shí)候化過(guò)妝嗎”，陳楠回答“沒(méi)有，我們崇尚的是自然美”。

李夢(mèng)此前公開(kāi)表示，自己喜歡在比賽中化妝，女孩子愛(ài)美，想在自己熱愛(ài)的舞臺(tái)上展現(xiàn)出自己美的一面。

這一解說(shuō)言論引發(fā)了觀(guān)眾的不滿(mǎn)，稱(chēng)楊毅“油膩”，“陰陽(yáng)”運(yùn)動(dòng)員化妝行為是對(duì)運(yùn)動(dòng)員不夠尊重。

在有關(guān)化妝言論引發(fā)爭(zhēng)議后，楊毅發(fā)了一條微博稱(chēng)：“輸了賴(lài)我是吧？我問(wèn)問(wèn)不行嗎？”

更將此事推波助瀾，引發(fā)了更多網(wǎng)友的憤怒，有網(wǎng)友稱(chēng)咪咕解說(shuō)員在將“爹味”進(jìn)行到底。

不止女籃賽事，在樊振東vs扎穆登科的比賽中，解說(shuō)員馬行飛也被一眾網(wǎng)友吐槽稱(chēng)，他的解說(shuō)守口如瓶、死氣沉沉，并沒(méi)有給觀(guān)眾情緒價(jià)值。

“我為國(guó)乒充的一年咪咕會(huì)員，結(jié)果還要去看央視頻的60秒廣告。”

更有爭(zhēng)議的是咪咕聘請(qǐng)了電競(jìng)解說(shuō)員管澤元， 他來(lái)解說(shuō)游泳和射擊，被指專(zhuān)業(yè)不算對(duì)口。另一方面是管澤元此前因多次預(yù)判失誤被標(biāo)注為“毒奶”體質(zhì)。

此外，在實(shí)際的解說(shuō)中，管澤元的表現(xiàn)也令眾多網(wǎng)友不滿(mǎn)。

在解說(shuō)氣步槍比賽時(shí)，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)員盛李豪全程比分領(lǐng)先情況下，管澤元反復(fù)提到“但是”“領(lǐng)先0.6，這個(gè)結(jié)果不好說(shuō)”等，被網(wǎng)友認(rèn)為是在否定中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)。

此外，還有滑板項(xiàng)目解說(shuō)員稱(chēng)女運(yùn)動(dòng)員有男滑手的風(fēng)格，被抨擊為對(duì)女運(yùn)動(dòng)員有刻板印象，又因動(dòng)作數(shù)錯(cuò)被評(píng)不夠?qū)I(yè)；沖浪項(xiàng)目解說(shuō)員稱(chēng)自己連續(xù)工作8小時(shí)很累，并稱(chēng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員過(guò)于激進(jìn)。

不過(guò)，這次咪咕解說(shuō)團(tuán)隊(duì)“翻車(chē)”，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)看來(lái)卻是“無(wú)傷大雅”。他表示，爭(zhēng)議在泛娛樂(lè)行業(yè)很普遍，從另一種層面來(lái)看也是一種曝光，從而破圈被更多人知道。

“咪咕平臺(tái)的解說(shuō)和央視的風(fēng)格肯定是不同的，央視代表的是國(guó)家形象，謹(jǐn)慎性更高，咪咕會(huì)選取更貼近網(wǎng)絡(luò)的方式，更有流量的打法?！睆垥?shū)樂(lè)稱(chēng)。

“燒錢(qián)”拉新，留存率低

有人觀(guān)看，才有爭(zhēng)議。相比較爭(zhēng)議，咪咕視頻更怕的是奧運(yùn)結(jié)束后關(guān)注量的下滑。

近年來(lái)，咪咕一直在投入賽事方面下血本。據(jù)了解，體育版權(quán)是咪咕公司最重視的投資領(lǐng)域，目前咪咕公司也是中國(guó)市場(chǎng)最大的體育版權(quán)持有者。

2016年，咪咕曾作為中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方轉(zhuǎn)播歐洲杯和里約奧運(yùn)會(huì)，后來(lái)又拿下了東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)。

公開(kāi)資料顯示，2014索契冬奧會(huì)、2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)“打包”出售的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用為20億美元，2018平昌冬奧會(huì)、2020東京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)則為23.8億美元。

此前，一位體育行業(yè)人士表示，央視會(huì)將不同的權(quán)益進(jìn)行資源打包銷(xiāo)售，其中直播是最高級(jí)別的權(quán)益，對(duì)應(yīng)的費(fèi)用也是最高昂的。根據(jù)估算，咪咕購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的成本在億級(jí)以上。

事實(shí)上，僅靠消費(fèi)者的9元會(huì)員費(fèi)用遠(yuǎn)不足以支撐咪咕為奧運(yùn)付出的成本，“砸錢(qián)”購(gòu)買(mǎi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)并非為了盈利，而是利用賽事IP帶來(lái)用戶(hù)增量。

“這個(gè)行業(yè)僅靠用戶(hù)付費(fèi)是支撐不起來(lái)的，連巨頭愛(ài)優(yōu)騰芒（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果）也沒(méi)有找到穩(wěn)定的付費(fèi)變現(xiàn)的路徑。但轉(zhuǎn)播權(quán)本身的用處就不是用來(lái)賺錢(qián)的，而是打名聲和增加粉絲。雖然賽事結(jié)束之后粉絲會(huì)有流失，但總會(huì)有留存下來(lái)的用戶(hù)，咪咕可以繼續(xù)將其轉(zhuǎn)化到其他內(nèi)容做更長(zhǎng)線(xiàn)的付費(fèi)。”張書(shū)樂(lè)稱(chēng)。

不過(guò)，易觀(guān)千帆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年7月（東京奧運(yùn)會(huì)期間），咪咕視頻月活躍用戶(hù)達(dá)到3600萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)14.55%，但奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，咪咕視頻的用戶(hù)回落至2500萬(wàn)，降幅達(dá)到32.28%。

此外，在北京冬奧會(huì)期間，咪咕視頻的下載量曾飆升到Apple Store榜單第二名，并實(shí)現(xiàn)了日活近十倍增長(zhǎng)，但在冬奧會(huì)進(jìn)行13個(gè)比賽日之時(shí)，其下載排名已在30名開(kāi)外。在冬奧會(huì)進(jìn)入最后一個(gè)比賽日時(shí)，其用戶(hù)下載量就已經(jīng)恢復(fù)到賽事開(kāi)始之前的水平。

換言之，賽事IP讓咪咕的用戶(hù)群體有了增長(zhǎng)，但是留存性差。

對(duì)此，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，這是因?yàn)檫涔镜挠脩?hù)粘性弱，雖然每一屆賽事都會(huì)拉一波粉絲，但在視頻平臺(tái)格局來(lái)看，買(mǎi)版權(quán)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，愛(ài)優(yōu)騰芒都在不斷地打造獨(dú)家的爆款，但咪咕視頻沒(méi)有相應(yīng)的內(nèi)容，因此只能“在邊上撿肉”。

“奧運(yùn)只是一個(gè)短時(shí)效應(yīng)，十年前樂(lè)視就在做賽事IP，但是事實(shí)證明，只靠買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而非自己的獨(dú)家內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)的做法是不長(zhǎng)久的，加之短視頻平臺(tái)的發(fā)力，用戶(hù)會(huì)被進(jìn)一步分流。因此，想要得到持續(xù)的發(fā)展，還是要通過(guò)自己的內(nèi)容來(lái)把奧運(yùn)IP吸引來(lái)的粉絲轉(zhuǎn)換成自己的粉絲，否則用戶(hù)就只是底層庫(kù)存?！?/p>

咪咕視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在2022年公開(kāi)表示，未來(lái)咪咕對(duì)于全球各大國(guó)際熱門(mén)賽事仍會(huì)持續(xù)發(fā)力，為了給端內(nèi)用戶(hù)帶來(lái)更豐富的內(nèi)容、更好的體驗(yàn)，咪咕在體育、文娛等領(lǐng)域一直都在重點(diǎn)投入，在流量增長(zhǎng)曲線(xiàn)回歸均值后，咪咕將會(huì)努力通過(guò)體育、綜藝、影視劇、電影等內(nèi)容承接來(lái)提高流量。

但時(shí)至今日，咪咕視頻除了賽事IP仍然沒(méi)有出圈的爆款產(chǎn)品。不過(guò)，張書(shū)樂(lè)仍然表示，咪咕背靠中國(guó)移動(dòng)，“鈔能力”比較強(qiáng)，未來(lái)仍然可以繼續(xù)在重大體育賽事上“圈粉”。只是，不斷“砸錢(qián)”打造賽事IP卻一直不出爆款的咪咕視頻，未來(lái)的地位會(huì)愈發(fā)尷尬。