百度這兩天連著上熱搜，但我敢保證這姿勢，卻是百度從未想過的。

事情也簡單，就是百度副總裁、公關部老大璩靜親自下場發視頻、做抖音賬號。

據不完全統計，從五一開始，璩靜的抖音號前后總共發布了 4 條抖音視頻，很快粉絲數就已經近百萬了。

可隨著走紅一同到來的是，一些媒體和網友們對璩靜抖音號的內容、數據的輪番質疑。

咱們也去湊熱鬧了下，發現她的視頻內容主要就是分享自己的工作方式、管理思路啥的。

其中引起大家爭議的主要就是什么 “ 員工鬧分手要辭職自己秒批過 ” ，因為自己和員工只是雇傭關系， “ 員工的家庭我為什么要考慮 ” 。

璩靜還在視頻里提到，自己曾被人散布了幾百封舉報信，而按照她的說法，信中 “ 大部分內容都是誹謗杜撰的 ” 。

還有什么光記得同事兒子的生日，卻忘了自己的孩子。

諸如此類的言論，讓不少人覺得一個大廠的高層，公開在社交平臺輸出這些價值觀、談這些做法并不合適。

除此之外呢，也有人出來為璩靜解釋，她本人并非完全是視頻內的樣子，有時候也會讓人到點下班回家。

事實到底是啥情況，視頻內容里有多少是演的，咱也不好多說。

目前，璩靜抖音號的所有發布內容，也都悄悄地被全部清空了。

這次事情的苗頭，得從前段時間，百度公關部的一次戰略嘗試開始。

根據新浪科技報道，從上個月開始，璩靜要求百度公關部（ 包括璩靜自己在內 ）全體都得去做短視頻賬號。

自己身為老大，想給大家做個表率，于是就有了這么個 “ 5 天粉絲近百萬 ” 的抖音號。

雖說這事兒引發了不少的爭議和討論，但其實吧，從業務的角度來說，這個大方向還真沒啥大毛病，是當前版本的打法，只是……

因為，咱們之前就說過好多次，高管下場當網紅，就是如今的版本答案。

如果說前些年，短視頻、直播帶貨是草根發展的黃金歲月，從張同學、丁真到李佳琦、董宇輝們，成就了一批一夜之間爆火的普通民眾。

但從今年開始，你會發現，火了的網紅都是各種大廠的高層。

特別是新能源車圈，小米汽車的雷軍、蔚來的李斌、小鵬汽車的何小鵬、理想汽車的李想、哪吒的張勇們，誰都混過幾個熱搜。

除了這些頂流之外，還有更多各種車圈大佬們，在社交媒體上蓄勢待發，等待著爆紅的那波風口。

你很難把這種趨勢說成是，大佬們在公司掌管雷電玩累了，想當個網紅博主放放松。

就像我們在之前文章里說的，主動獻身 “ 燃燒 ” 自己，為公司搞點流量，可能才是更多人的想法。

利用高管身份，在媒體上做成網紅賬號，從而給企業帶流量，國內最成功的案例就是雷軍。

直到如今，距離 SU7 發布會過去這么久了，雷軍在抖音上的視頻，還是動輒幾十萬上百萬的點贊量。

這種天量流量背后，隨便擠點給小米汽車，也相當可觀了。

所以，如果能有企業高管 IP 能玩轉短視頻等社交媒體，確實像杠桿一樣能給產品、企業帶來超級加倍。

類似的例子還有老羅，作為初代網紅轉型成的高管，哪怕在錘子手機折戟之后，還能通過個人的影響力，依靠直播帶貨上演 “ 真還傳 ” ，這也是讓不少企業家垂涎的 IP 力量。

但眼紅歸眼紅，想做好一個網紅高管，是真挺吃個人天賦的。

你別看雷軍、老羅他們做得很不錯，就以為自己也行，但人和人是不一樣的。

比如雷軍，有小米手機、米家的國民度，一貫平易近人，甚至算得上是數碼 KOL 的人設，再加上人生路線又相當有故事性，所以能網羅一大片 “ 粉絲 ” 。

有了這個基礎，雷軍還有著長期與網友交流的經驗，這才能始終保持著良好的網絡 IP 形象，一步步成了現在的科技界網紅頂流 “ 雷神 ” 。

再看老羅，老師出身嘴皮子一向利索，你是不知道，當年有多少人當年壓根不考慮買錘子手機，也每場發布會全程不落的，比如我。

但像這樣的 “ 網紅 ” ，以往其實很少。

說一千道一萬，還是因為人設這東西，是一個人過去幾十年經驗和閱歷的集合，這可不是說演就能演的。除此之外，它還講究些天賦和人格魅力，你說恐不恐怖？

演員況且有老戲骨的說法，沒有演藝經驗的高管們想出鏡，更是沒啥技巧。最簡單、也是最好的選擇，就是做好自己。

所以，如果你既沒有雷軍的這些經歷，又沒有老羅的機靈，單純想靠包裝兜住，難。

那沒活硬整的后果是什么呢？

我只能說，掛著企業光環的個人 IP ，就是個巨大的杠桿，除了能加倍好處，也能把負面放大。

特別是一個企業的網紅高管，任何一點小細節都會被網友拿著放大鏡審視，一旦出點問題，就很容易反噬產品、反噬公司。

就看那些頭部帶貨主播們，屬于是把個人 IP 做得最好的一波人了吧？

但即便是這樣，他們背后的企業也在試圖扶持更多新人，盡可能淡化這些 “ 超級巨星 ” 的影響力。或者是建建供應鏈，給自家公司加點新的業務。

畢竟，把所有寶押在一個人身上，實在是風險太大。這些年，因為主播個人出了點負面新聞，導致整個公司一落千丈的例子不在少數。

帶貨主播翻了，可能還會釋放點頭部流量，讓下一個巨星有機會站出來，換成百度、阿里、小米這級別的公司翻個大車，影響一時半會兒確實是腦補不出來。

我們再回看當下，會發現這個魔幻的場景：

吃到 IP 化流量的，在盡力去 IP 化；沒有嘗過滋味的，又在苦苦追尋這股力量。

我只能說，《 圍城 》這本書，真是越讀越厚了。

不過這種微妙的平衡，可能還是當下頂流 CEO & 網紅雷軍自己最懂。

他早在自己寫的《 小米創業思考 》里說過了， “ 堅持新媒體陣地，不惜任何代價 ” 。

雷軍不僅自己保持超高強度的新媒體賬號運營頻率，而且還讓公司員工也得活躍起來。

哪怕不少人說錯話了、自家公關都來給提建議別讓員工亂說話了。

可雷軍還是覺得，偶爾說錯話、惹上麻煩是正常的 “ 必要代價 ” 。

他相信只要產品越來越好，用戶就不會放棄小米，如果因為怕惹麻煩，放棄和用戶直接溝通的方式，才是因小失大。

這倒真沒錯，只要產品夠硬，還真就應了那句黑紅也是紅，可如果本來產品就不咋地，還要想著從其它路子上，騙一個用戶是一個，那真的會死的很慘。

所以這么看起來，璩靜想要跟上版本答案，出發點是挺好的。

只是，當好網紅難，當好領導難，當好網紅領導，難上加難。