5月4日消息，星巴克CEO明確表示，他們在中國市場不參與價格戰(zhàn)爭，因?yàn)閾碛芯薮蟮母偁巸?yōu)勢。

從最新的財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，中國市場二季度貢獻(xiàn)了7.1億美元，同比下降8%，同店銷售額下滑11%、交易量下滑4%、平均客單價下滑8%，同樣大幅不及預(yù)期。

有專家直言，在消費(fèi)能力并不高的下沉市場，消費(fèi)者很容易被星巴克的定位和價格“勸退”，下沉難度極大，相比較競品，星巴克沒有優(yōu)勢。

誠然，相比較幸運(yùn)咖5元一杯的美式，星巴克27元一杯的定價顯然更難令小鎮(zhèn)青年所接受。

事實(shí)上，星巴克在中國價格一直都不能算便宜，之前國際勞工組織（ILO）做了全球用戶一天工資能買多少杯星巴克的調(diào)查，結(jié)果顯示：

按照日本的平均工資計(jì)算，一天可以喝21杯，而韓國達(dá)到了27杯，調(diào)查中顯示中國只有6杯、泰國是4杯、印度和菲律賓都是3杯。

對比星巴克中杯拿鐵的價格，中國為30元，韓國為5000韓元（約合人民幣27.25元），泰國為125泰銖（約合人民幣25.54元）等，價格確實(shí)要貴的多。