藍牙耳機市場發展至今已有二十余年，目前TWS耳機占據了市場主流。TWS即“true wireless stereo”，譯為中文為真無線立體聲耳機，目前以柄狀入耳式的產品形態為主流。

自蘋果發布AirPods后，伴隨著藍牙技術的迭代與需求場景多元化等利好因素的提振，TWS市場高速增長了數年。然而近三年來，TWS耳機市場開始出現創新乏力，熱度下滑的現象。

TWS耳機的產品功能、形態再未出現新的“AirPods”，相關產品在電商平臺的搜索數據呈現下降趨勢，出貨量也不再如爆發時期那般高速增長，諸多研究機構給出了TWS耳機市場需求已接近飽和的研判。

與此同時，新的細分市場開始出現，業界普遍稱之為OWS耳機市場。OWS即Open Wearable Stereo，意為開放式可穿戴立體聲耳機，主要的特點就是開放式、不入耳，能夠保障長久佩戴的舒適性。

12月26日，華為在其2023冬季新品發布會上，發布首款開放式TWS耳機FreeClip，參與到了不入耳式耳機市場的競爭中。

雖然華為并未直接采用OWS耳機的概念進行宣傳，但從FreeClip主打開放式的賣點與業界的普遍定義來看，這款所謂開放式TWS耳機，基本可以與OWS耳機概念劃等號。

不過無論稱之為開放式TWS耳機還是OWS耳機，華為的入場都意味著這一新興的耳機細分市場，又迎來了一位重磅級巨頭，或許這也將標志著這一市場逐漸從小眾走向主流。

1、入局OWS，華為有殺手锏？

為方便表述，本文將不入耳、開放式藍牙耳機統稱為OWS耳機，從相關市場數據以及行業發展境況而言，TWS雖然依舊是耳機市場的大頭，但相較小眾的OWS則有著更大的增長、發展潛力。

根據市場調查機構 Canalys 發布的數據，2023 年第三季度，TWS耳機在全球個人智能音頻設備市場處于統治地位，占整體個人智能音頻設備出貨量的 73%，

引領TWS市場發展壯大的主角便是蘋果。在2016年發布AirPods和在2019年推出了更強大的AirPods Pro后，蘋果以其優秀的產品設計和性能，以及耳機與蘋果設備配合的便捷性，在TWS市場占據著絕對優勢地位，也帶動了TWS耳機市場整體的快速增長。

而如今華為發布的首款開放式耳機FreeClip，也正是從產品設計、性能以及設備聯動這三大方面進行介紹。

FreeClip在設計上有著明顯的特點，與常規的OWS耳機區分左右耳的對稱形態不同，FreeClip采用了“C形橋”設計，造型主體由舒適豆（Comfort Bean）、聆聽球（Acoustic Ball）和 C 橋（C-bridge）三個部分組成。

這樣的產品形態能夠讓用戶不必再區分左右耳，隨意拿取任意一只耳機，夾在任意一邊的耳朵上即可。“C形橋”夾耳設計以及5.6克的輕量化特性，能讓耳機滿足開放式功能的同時，也讓佩戴更舒適穩固，即使在大幅度的運動中也不必擔心耳機掉落。

在日常使用場景中，FreeClip的開放式設計，能讓用戶更好地感知環境音，同時使用了耳朵背部的防風Mic與耳道外的骨傳導Mic、通話Mic三大麥克風，配合AI算法能在開放式的環境音中，依舊保持清晰通話體驗。

產品、性能之外，便是設備生態的互聯，這也是近年來藍牙耳機市場整體發力的重點，但像華為這類手機大廠具備天然的優勢，畢竟原本便擁有非常成熟的技術積累和生態終端。

華為在發布會中介紹稱，FreeClip多個部位都可通過不同的觸碰方式來實現快捷功能操作，也支持華為鴻蒙HarmonyOS的手機、平板音頻的無縫切換，兼容搭載安卓、iOS等系統的終端設備。

比如FreeClip能自動播報來電號碼、信息內容等等，用戶在不方便掏出手機或者運動中也能及時獲取相關信息，避免錯漏。用戶也可以選擇將手機日程表進行同步，FreeClip能像秘書一樣通過音頻播報日程安排、提醒事項、工作規劃等內容。

類似的還有微信消息、天氣提醒、航班信息等方面的播報，讓用戶在不同場景中可以解放雙手，無需頻繁查看手機，這是結合華為生態實現的一些智慧化連接體驗。

另一方面，藍牙耳機也是華為一貫堅持的1+8+N全場景生態戰略中的一環。

在這套生態戰略構想中，用戶以“1”臺智能手機作為主入口，和平板電腦、筆記本電腦、智能手表、智能電視機、AI音箱、藍牙耳機、VR設備、車載系統這“8”臺副入口設備互聯互通，而這些設備各自分布鏈接的“N”臺設備，不斷延伸覆蓋移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂、智慧出行五大生活場景。

所以可以預見的是，在上述智慧化體驗創新的基礎上，無論開放式耳機還是整個耳機終端產品，華為的“萬物互聯”的理念和“1+8+N”的生態模式，都給予了其更為廣闊的想象空間。

而這也正是傳統耳機品牌難以復刻的“殺手锏”。

2、開放式耳機，新的角力場

華為此時入局開放式耳機市場，也一定程度展現了OWS這個新的競爭賽道。畢竟TWS市場顯露疲態后，玩家們需要新的故事。

據“我愛音頻網”統計，在購物平臺上「TWS 真無線耳機」關鍵詞的搜索量雖能保持每年千萬次以上的水準，不過由2020 年7月開始至今，出現了明顯的下降趨勢。

Canalys的TWS市場報告顯示，今年第一季度TWS耳機在全球市場的出貨量下滑了10%，僅為6158萬部，雖然在二、三季度重回增長態勢，但仍舊擋不住業界較為悲觀的增長預測。

在增長乏力的TWS耳機市場中，擠滿了競爭者。有蘋果、華為、小米、OPPO等手機品牌廠商；也有索尼、JBL、bose、漫步者、萬魔等傳統音質廠商；還有網易云、酷狗、百度等互聯網品牌廠商，以及各類白牌廠商等，市場早已趨于紅海。

另一方面，TWS耳機主流的入耳式形態，本身還存在著被用戶常年詬病的問題。比如部分使用者長時間佩戴后出現脹痛、擠壓、悶熱等不適感，嚴重的還會影響用戶的聽力健康和耳道健康。這些問題伴隨著用戶的使用頻率和使用時長的增長愈發凸顯，佩戴設備的健康舒適程度成為消費者的新需求。

以開放式為特點的OWS耳機市場便由此出現。開放式耳機，顧名思義就是不同于TWS的入耳式形態，耳機無需進入耳朵也能讓使用者聽到聲音。

在沒有堵塞住耳朵的狀態下，OWS耳機對于聽力的損害相對較小，也不會因為耳道的封閉而滋生細菌等，且不與耳道直接接觸，也就不會有脹痛、擠壓、悶熱等不適感。

不過作為新興的細分市場，從2021年OWS耳機概念被提出后發展至今，OWS耳機暫時還是小眾市場。

Canalys統計數據就顯示，TWS占整體個人智能音頻設備出貨量的73%。空氣傳導和骨傳導等其他形式的可穿戴設備在2023年第三季度的出貨量占比不足2%。這也不難理解為何華為并未直接使用OWS耳機的名稱標簽，而是用開放式TWS這樣的宣傳關鍵詞了。

不過小眾也同樣意味著存在廣闊的增長空間，所以OWS耳機領域還是吸引了不少廠商前來布局。Oladance推出的Oladance OWS，在骨傳導耳機賽道領先的韶音推出的OpenFit，老牌音頻廠商索尼推出的LinkBuds等，這些均是目前在OWS耳機市場中關注度較高的產品。

不僅如此，索尼、小米、JBL等巨頭廠商也紛紛將目光投向OWS耳機賽道，再結合此次華為發布的首款開放式耳機FreeClip，大廠們在穿戴設備領域的戰火蔓延到了OWS耳機產品中。

不過目前各家仍未出現足以將OWS從小眾帶向主流的劃時代產品，這一細分市場仍在等待著專屬于自身的“AirPods”。