12月14日訊，被流量推著走的東方甄選和董宇輝，又一次站上了輿論的風口浪尖，但這一次，二者被迫“針鋒相對”。

事件起因在于，東方甄選近期的“吉林行”預熱視頻里，董宇輝念了一段關于吉林的文案。東方甄選的小編稱此“小作文”文案部分出自團隊之手，董宇輝的“丈母娘們”（董宇輝粉絲）不滿小編“背刺”董宇輝還搶功，由此引發董宇輝粉絲和東方甄選一場“罵戰”。

董宇輝遭遇“背刺”，東方甄選被圍攻，這并非首次。此前，東方甄選圖書號去掉了“宇輝力推”標簽，自營品牌牛排包裝上的董宇輝形象也被抹去，如此種種引發了董宇輝粉絲的強烈不滿。

業內將此舉視為東方甄選淡化董宇輝個人IP，東方甄選方面對此并未做過回應。

不可否認的是，對于直播機構而言，超級大主播“成也蕭何，敗也蕭何”，站在風口浪尖上的東方甄選，也在試圖減輕頭部主播依賴癥，孵化更多主播。

帶崩東方甄選股價

本次小作文事件導致的“罵戰”，持續兩天之久，最終引來東方甄選高管親自下場回應。

12月12日晚間，東方甄選CEO孫東旭在直播中正式回應此事，全程約10分鐘，主要集中在以下幾點：

小作文是董宇輝和團隊共同創作；批評小編團隊，工作帶有情緒，溝通方式不恰當；董宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播；公司對董宇輝貢獻認可，待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬；向公司客戶表達歉意，但堅決向飯圈行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。

不過，孫東旭和董宇輝的回應，這次風波并未平息甚至有越演越烈趨勢。在俞敏洪和東方甄選賬號的多個視頻下方，不少網友為董宇輝鳴不平，該事件也登上今日的微博和抖音的熱搜。

自新東方轉型直播帶貨以來，董宇輝憑借個人才華強勢出圈，甚至成為東方甄選的“臺柱主播”。東方甄選能夠逆風翻盤，很大程度也因董宇輝的影響力。新東方董事長俞敏洪也多次在公開場合肯定了董宇輝對公司做出的貢獻。

不過，在董宇輝聲量日益壯大的同時，東方甄選也因與前者的強綁定而愈顯被動。此前因董宇輝離職傳言與薪資待遇的爭議，均波及到東方甄選的直播表現和股價。

本次“小作文”事件導致的矛盾激化，再度沖擊東方甄選賬號粉絲和公司股價。

12月9日，東方甄選粉絲數3115.9萬人。截至發稿，粉絲數為3105.3萬，兩天之內掉粉超過10萬。

截至13日收盤，東方甄選跌12.96%%，報收27.2港元/股，創下近一個月以來的最大單日跌幅。

直播電商“去頭部化”進行時

在業內人士看來，本次“小作文“風波，一方面暴露出長久以來董宇輝粉絲和東方甄選之間的矛盾正式激化，董宇輝粉絲的飯圈化趨勢給東方甄選帶來了潛在的危機，其成功的不可復制性使東方甄選的團隊效益遭到削弱。

另一方面，一如羅永浩之于交個朋友，李佳琦之于美腕，超級大主播作為懸在直播機構頭上的達摩克利斯之劍，“去頭部化”正成為當下直播電商行業共識。尤其在薇婭、雪梨等頭部主播因稅務問題相繼退場，其所在的機構聲勢減弱，這一行業共識更被增強。

百聯咨詢創始人莊帥向《科創板日播》記者分析表示，超級主播仍然有其存在的價值，只是隨著年齡增長和精力不足，直播時長必然有所下降，“時間價值”必然會貶值。

莊帥認為，依靠超級主播的MCN公司，想保持持續的營收增長，有多種可行的方式，包括不斷培養更年輕的主播成為超級主播；布局傳統的銷售形式；將超級主播“品牌化”，推出自有品牌，并為其它品牌商家提供商家自播和數據服務。

東方甄選也意識到了這個問題，今年以來正在孵化更多流量主播，除了董宇輝，東方甄選的主播陣容還包括頓頓、明明、yoyo等。雖然后三者的人氣目前仍不敵董宇輝。

頗有趣味的是，在董宇輝小作文事件當天，有60萬人涌入東方甄選競對高途佳品的直播間，超1萬人同時在線，直播間帶貨額預計25–50萬，較之前超10倍。

當天，高途創始人陳向東亮相直播間，對于網友表示希望高途佳品將董宇輝挖過來，陳向東回應到：“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的“。此外，陳向東還表示，高途珍惜每一位人才。