OPPO開始向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒。

1月4日，OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永發(fā)布題為《奮進(jìn)向上，破局高端，成為萬(wàn)物互融時(shí)代引領(lǐng)者》的新年致詞。

致辭中，陳永明對(duì)高端市場(chǎng)表現(xiàn)出了志在必得的決心。

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陳永明回顧OPPO 2020

新年致辭開篇，陳永明將2020定義為OPPO最為關(guān)鍵的調(diào)整與變革之年。隨后的致辭中，陳永明對(duì)OPPO在2020年所采取的行動(dòng)和取得的成績(jī)做了回顧。

陳永明表示，OPPO在2020年的疫情中采取了積極有效的措施，成功克服了疫情的影響，調(diào)整了組織架構(gòu)，梳理了產(chǎn)品線，推出Find X2、Reno4和Reno5等產(chǎn)品，還提出了 “科技為人，以善天下”的品牌信仰，明確了“3+N+X”的科技躍遷戰(zhàn)略。

據(jù)陳永明透露，OPPO在2020年下半年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)喜人。2020年，OPPO在東南亞繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位;在印度,OPPO擴(kuò)大銷量的同時(shí),品牌偏好度提升了33%;在西歐和日本,OPPO的出貨量都取得了超過(guò)兩倍增長(zhǎng);在全球, ColorOS 用戶規(guī)模接近4億。此外,OPPO還進(jìn)一步豐富了loT品類,完成了智能電視、手表、耳機(jī)等產(chǎn)品布局。

陳永明在回顧2020年取得的成績(jī)時(shí)表示，OPPO在2020年能取得這種局面實(shí)屬不易。

如陳永明所言，OPPO在2020年取得這些成績(jī)確實(shí)不易。2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)受到疫情沖擊，陷入衰退局面。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC在2020年中發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，IDC預(yù)計(jì)2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將同比下降11.9％；全球手機(jī)市場(chǎng)的衰退之外，OPPO的不易還體現(xiàn)在內(nèi)部的變革上。如陳永明所言，OPPO在2020年做了組織架構(gòu)調(diào)整，重新梳理了產(chǎn)品線。雖然組織架構(gòu)調(diào)整和梳理產(chǎn)品線這兩個(gè)動(dòng)作長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有利于提升OPPO的整體競(jìng)爭(zhēng)力，但短期來(lái)看，這樣的舉措其實(shí)削弱了OPPO的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以我們看到，OPPO在2020上半年顯得比較混亂。

好在OPPO在2020下半年開始逐漸找回了狀態(tài)。其在11月份發(fā)布的3+N+X的新戰(zhàn)略，更是把OPPO未來(lái)要做的事情說(shuō)清楚了。

如璽哥在《誰(shuí)是OPPO陳永明3+N+X戰(zhàn)略的躍遷引擎？》所言，如果能夠較好的完成3+N+X戰(zhàn)略，OPPO在未來(lái)將不只是一家手機(jī)公司。

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陳永明：Find X3將成破局高端之作

在2020回顧之后，陳永明又為OPPO的2021發(fā)展方向做了定調(diào)。

他在新年致辭中表示，OPPO在2021年要奮進(jìn)向上，致力成為萬(wàn)物互融時(shí)代的探索者和引領(lǐng)者。OPPO也要從單品智能、垂直場(chǎng)景向融合場(chǎng)景跨越，完成從單一的手機(jī)公司到生態(tài)型科技公司跨越。

在對(duì)2021發(fā)展方向定調(diào)之后，陳永明在新年致辭中特別強(qiáng)調(diào)，手機(jī)業(yè)務(wù)是OPPO的基石。陳永明特別強(qiáng)調(diào)的意思很明確，就是提醒大家，手機(jī)仍是OPPO的當(dāng)前工作的重中之重，只有做好手機(jī)，OPPO方能完成從單一的手機(jī)公司到生態(tài)型科技公司跨越。

Find X3是陳永明新年致辭中唯一提及的具體產(chǎn)品，也是陳永明寄語(yǔ)了厚望的產(chǎn)品。

陳永明在致辭中說(shuō)，2021年是OPPO高端旗艦——Find系列十周年。第一季度發(fā)布的Find X3，將成為OPPO品牌強(qiáng)勢(shì)突破的“開山之作”，也是其“十年理想之作”。

致辭的最后部分，陳永明將Find X3稱之為為OPPO致善式創(chuàng)新的典范，是OPPO，破局“高端”，躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)的重要產(chǎn)品。

近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商全球市場(chǎng)份額，產(chǎn)品能力的提升，搶占高端手機(jī)市場(chǎng)便成了各廠商的重要目標(biāo)。在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟不僅意味著更大的市場(chǎng)份額，也意味著更大的利潤(rùn)和更大的品牌影響力。近年來(lái)，華為手機(jī)憑借P系列和Mate系列成功進(jìn)入高端智能手機(jī)市場(chǎng)。在自研芯片、5G通信技術(shù)、AI拍照實(shí)力和華為生態(tài)的加持下，華為兩大旗艦系列越賣越好。據(jù)IDC發(fā)布的2020年上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能手機(jī)市場(chǎng)份額榜單顯示，2020上半年華為以44.1%的市場(chǎng)份額超越蘋果排名第一，蘋果以44%的市場(chǎng)份額排名第二。

可惜的是，因?yàn)楸娝苤脑颍A為手機(jī)面臨“缺芯”困境，開始遭遇市場(chǎng)挑戰(zhàn)。華為手機(jī)的困境，成為了其他手機(jī)廠商進(jìn)軍高端的契機(jī)。2020年開始，vivo、OPPO、小米等主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均開始推出高端產(chǎn)品，向高端市場(chǎng)挺進(jìn)。

03

OPPO Find X3沖擊高端勝算幾何？

2020年3月，OPPO在時(shí)隔兩年之后重啟了面向高端市場(chǎng)的Find X系列，重新向高端市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。OPPO Find X2系列發(fā)布之后，其配置和性能都獲得了業(yè)界的肯定，只是人們對(duì)其價(jià)格尚有疑義。從后續(xù)的市場(chǎng)反饋來(lái)看，OPPO Find X2系列并未取得OPPO想要的效果。

那么，F(xiàn)ind X3能實(shí)現(xiàn)OPPO的高端破局之夢(mèng)嗎？

雖然Find X3具體發(fā)布時(shí)間尚未可知，但目前市場(chǎng)已有不少關(guān)于Find X3的信息。

2020年11月，OPPO在未來(lái)科技大會(huì)2020發(fā)布全鏈路色彩管理系統(tǒng)時(shí)宣布，系統(tǒng)將在Find X3系列上首發(fā)搭載。該系統(tǒng)是由硬件+軟件兩部分組成，硬件的全鏈路10bit高色深色彩數(shù)據(jù)的處理能力能讓手機(jī)的全局色彩顯示更加自然，軟件的色彩管理能讓手機(jī)完成不同色域模式的正確轉(zhuǎn)換映射，讓多設(shè)備色彩一致性更加融合；2020年12月，OPPO在2020高通驍龍技術(shù)峰會(huì)上宣布Find X3系列旗艦手機(jī)將成首批搭載驍龍888處理器的5G旗艦手機(jī)。驍龍888處理器是高通打造的最新一代旗艦平臺(tái)，使用全新的5nm工藝制程制作，采用 1超大核+3大核+小核的結(jié)構(gòu)，集成了高通第三代5G調(diào)制解調(diào)器及射頻系統(tǒng)——驍龍X60，能耗比進(jìn)一步提升。在Hexagon神經(jīng)處理引擎加持下，驍龍888的算力進(jìn)一步提升至26 TOPS，較上代TOPS提升了73%。驍龍888的圖形處理速度高達(dá)27億像素每秒，折合為圖像約為每秒120幀1200W像素照片，相比前代提升高達(dá)35%。

以上是兩個(gè)關(guān)于Find X3的確切信息。根據(jù)信息來(lái)看，搭載了全鏈路色彩管理系統(tǒng)和驍龍888的Find X3系列在屏幕表現(xiàn)和性能上肯定會(huì)一定程度的提升。

實(shí)話話說(shuō)，僅憑以上兩個(gè)已知信息，我們無(wú)法判斷Find X3能否幫助OPPO實(shí)現(xiàn)高端破局之夢(mèng)。畢竟，挺進(jìn)高端市場(chǎng)并不是只依靠更好的屏幕表現(xiàn)和強(qiáng)悍的硬件性能就能實(shí)現(xiàn)的。

縱觀蘋果、華為、三星在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)，蘋果靠的是硬件+IOS的順滑體驗(yàn)，華為靠的是通訊+芯片+拍照等綜合優(yōu)勢(shì)，三星靠的是出色的屏幕+供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，以上列舉的三大高端手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)只是明面上的優(yōu)勢(shì)，更多用戶心理層面東西，如品牌感知，安全信任，系統(tǒng)穩(wěn)定性感知等因素，是無(wú)法一一列舉出來(lái)的。

Find X3想要在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)破局，還要拿出更多“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”才行。