新一輪財報季已經來臨，各大家電企業和科技企業的財報與預告已經相繼發布。

從現有的公開資料情況來看，長虹美菱2019年空調業務虧損過億、長虹華意2019年凈利潤同比下降58%、康佳2019年凈利潤同比下滑46.48%、格力Q1預期凈利潤下滑70%-77%、蘇寧易購Q1預計虧損4-6個億、華帝股份Q1季度凈利潤同比下滑60%-70%。

在2019年家電企業普遍難熬之后，由疫情所引發的全球經濟進展局勢讓整個家電產業雪上加霜，幾乎所有企業都出現了利潤大幅下滑和虧損的情況，這給整個行業都潑了一次冷水。

未來一段時間內，消費級市場或許還將處于相對低迷的狀態，科技公司們究竟應該如何應對呢？保持穩健發展、有序復工復產的狀態，如何強化技術競爭優勢、修煉內功已經成為中國科技企業在國際上彎道超車的大機會。

全球經濟下滑嚴重 家電行業不可能獨善其身

受疫情影響，今年全球經濟下滑嚴重，全球企業都因此備受影響。

從宏觀情況來看，據國際貨幣基金組織（IMF）最新發布的《世界經濟展望報告》顯示，世界經濟增長正在遭遇上世紀30年大蕭條以來最嚴重的打擊，預計2020年全球GDP增長將萎縮3%。

國際金融報也在報道中預計，今年全球貿易下降幅度可能會超過2008年-2009年全球金融危機，經濟也將進入自大蕭條以來最嚴重的下滑。

無獨有偶，4月8日，世界貿易組織（WTO）發布2020-2021年貿易增長預測和2019年貿易統計數據。預測顯示，受新冠肺炎大流行影響，預計2020年世界貿易將下降13%至32%。

從國際大企業的情況來看，包括軟銀、谷歌、蘋果等巨頭的日子如今也不好過，都進入緊張發展的階段。

據FT中文網報道顯示，軟銀集團預計在截至今年3月底的2019財年將擁有125億美元巨額虧損，投資教父孫正義直言：軟銀愿景基金投資的88家公司中至少有15家將會破產。

就連國外科技巨頭蘋果也因疫情影響，出現了IPhone銷量下滑嚴重的情況。中國信通院發布的數據顯示，2月蘋果IPhone只占國內手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

這還只是整個蘋果危機的冰川一角，3月18日，蘋果公司官網更新通知，稱將無限期關閉大中華區之外的所有零售商店。在這種背景下，蘋果市值蒸發數千億，摩根大通、摩根士丹利、美國銀行、瑞銀等分析機構下調股價評級。目前主流機構給蘋果的平均價格目標為309美元，低于2月份時的338美元。

值得一提的是，根據IDC數據顯示，第一季度全球PC出貨總量為5323.8萬臺，較去年同期下滑9.8%，聯想、惠普、戴爾也受到疫情巨大的沖擊。

毋庸置疑的是，全球經濟在未來一段時間還還將處于下滑階段，各行各業都深受影響，裁員潮倒閉潮也逐步襲來。大環境和大企業不好過，大多數人們的生活也不會那么如意，這就會影響到人們的消費行為，進而影響到包括家電行業在內的諸多科技消費產業。

據市場調研機構Strategy Analytics報告顯示，智能手機換機率和5G的普及已經放緩，有37%的人推遲了購買新智能手機的計劃，而32%的人推遲了升級5G服務。

實際上，這凸顯出疫情已經影響到人們的消費能力，許多消費者不僅缺乏足夠的存款通過消費改善生活，甚至還在失業、房貸、車貸等金融壓力下艱難生存，全民消費缺乏有效刺激力。

如此一來，很多大眾消費者都要“勒緊褲腰帶過日子”，這就出現了在結婚率創新低、新房購買數量降低的情況。在多重因素影響下，人們會將金錢花在生活必需品上，家電和大科技消費產業營業情況也不盡人意。

也正是如此，只要全球經濟尚未恢復，家電行業與居民消費息息相關，是不可能獨善其身的。未來一段時間，營業收入和利潤下滑將成為了家電企業發展的主旋律。

持續加大技術投入凸顯戰略價值 中國企業轉型發展引人深思

面對全球經濟所帶來的重創，保持穩健有序的發展是基礎。但在中國疫情已經基本結束，全球疫情結束還遙遙無期的情況下，中國科技企業如何實現最高效的運轉，戰略選擇便非常關鍵。

國內很多企業都在努力提升其科技力量，華為就是一個典型的案例。眾所周知，最近幾年華為不僅在通信、手機領域加大創新，還加大對于鴻蒙系統、麒麟芯片、5G技術、AI技術的投入，這讓華為不再局限于是一個硬件通信公司，而是一個真正擁有核心技術優勢的科技公司。

從華為在全球獲得的成績和聲譽來看，華為已經成為中國企業成功轉型和創新突破的典型，甚至有消費者稱為“國產之光”，這背后就是長期對技術投入所帶來的回報。

同時，在相對傳統領域里，也出現了通過擁抱科技強化了自身競爭力的案例，康佳便是其中一個。

在2019年整體經濟下滑的情況下，筆者發現，雖然康佳也出現了利潤下滑的情況，但并沒有影響到根本，且2019年營收還出現了增長，年度營收552.57億，同比提升19.79%，跑贏了大盤。

對于一家身處“傳統”領域的企業來說，要跑贏大盤并不容易。而這其中的關鍵原因，或許和華為的成功擁有異曲同工之妙。

以前，康佳是一家純粹的家電公司，但通過平臺化轉型策略和加大科技研發投入后，康佳逐漸成為一家科技平臺公司，能運用科技力量既強化主業競爭力，又開拓新的商業空間。

比如說在CES2020的時候，康佳未來屏Smart Wall所展現出的顯像技術就令海外媒體驚嘆。Smart Wall所使用的Micro LED技術，是一種自發光顯示技術，Micro LED不需要背光，在對比度上優于LCD，亮度比OLED更高，壽命也更長。

根據LEDinside 研究數據顯示，2022 年 Micro LED 顯示的市場銷售額將達到 6.94 億美元，2025 年市場規模將達到 29 億美元，市場前景廣闊。其中，康佳是目前除了三星之外國際上唯一有能力進行Micro LED 8K產品系統整合設計及生產的企業，這意味著將會有更多行業合作伙伴需要與康佳合作。

如此一來，這一技術不僅強化了康佳在主業上的競爭優勢，還給康佳打開了新的商業機會。這和華為的技術實力能讓其硬件業務更有競爭力，同時也能通過與合作伙伴共同推出產品盈利一般。

如果說擁有狼性屬性的華為能做到這一步不足為奇，但康佳能做到這一步確實不容易。筆者認為，戰略上的選擇，是康佳能讓人刮目相關的關鍵原因。

一方面，康佳對自身研發力量持續加大投入，并且在國內外招募研發人才、設立研究院，這才讓其具備了榮獲國家科學技術進步獎的機會；另一方面，康佳也學會了使用資本速度和平臺化加速全產業鏈技術的創新和突破。

去年10月，投資成立半導體光電研究院和半導體光電科技產業園，推動光電技術的研發及落地。今年3月，康佳與中信聯合成立產業基金，圍繞以5G為代表的下一代信息技術領域、半導體及數字消費產業進行產業投資；參與成立烏鎮數字產業基金，加快在 5G 通信、物聯網、智慧城市及人工智能等產業的戰略布局。

通過產業投資換取技術突破的速度，這樣的轉型思路確實值得其他傳統科技企業深思。

回過頭去看2019年，在整體經濟情況都不是很好的時候，華為、康佳這些重視科技力量的企業卻撐住了，能夠有機會走出逆勢增長的發展曲線。他們的不一樣，實際上就凸顯出技術對于科技企業發展的重要性，也給中國企業在全球經濟下滑情況下突圍指出了一條明路。

化危機為機會 中國科技企業究竟應該如何突圍？

尤其是在目前中國疫情已經基本結束，全球疫情尚未結束的情況下，這正是中國企業彎道超車的好機會。

筆者認為，在有序復工的基礎上，提升科技力量，將是目前家電科技企業實現最高效運作的方式。這種修煉內功的方式，會讓企業在未來的消費刺激中更容易獲得消費者認可。

在未來幾年，注重技術研發、能夠在行業核心技術中擁有競爭的企業，會在全球市場展現出更強的活力。疫情過去，消費刺激和IoT時代，將會讓所有家電科技企業迎來狂歡。

這一點，百度、阿里這些老牌互聯網巨頭已經意識到，并加速他們的破圈創新步伐。目前，百度在AI和無人駕駛技術方面持續加大投入，并大力推進小度智能音箱發展；阿里在云計算和AI方面持續堅持，通過投資等方式完善在IoT市場的布局。這些走在時代前沿的公司都在努力建造自己的科技護城河。

而對于在過去始終走在制造和科技創新前沿的家電公司來說,也得意識和抓住這種趨勢。

目前，有消息人士指出康佳未來還將進一步將業務重點放在半導體上。而實際上，在2019年12月康佳半導體首款存儲主控芯片量產出貨后，康佳旗下三家半導體公司已經悄然完成了“設計+封測+渠道”為模式的存儲產業鏈條布局。

在家電業務以外，半導體業務確實有可能成為康佳的新增長點，康佳也完成了順利破圈的嘗試。可是，目前很多家電企業的創新尚未在視野上有所突破。

如何順應國家和市場的發展趨勢，意識到科技力量的重要性，找準方向在技術研發方面尋求突破對于所有中國科技企業來說都非常關鍵。

從國家政策情況來看，國家正積極推進制造企業轉型科技，正大力扶持核心技術的產業鏈研發。根據《中國制造2025》顯示，半導體行業的國家目標是芯片自給率2020年達到40%，2025年達到70%。自2014年《國家集成電路產業發展推進綱要》出臺以來，政策的支持使得半導體產業規模持續擴大，技術水平顯著提升。

不管是華為還是康佳，還是其他的參與者，能否在半導體業務上擁有技術優勢，就直接決定著能否享受到中國半導體強大的市場紅利。

當然，半導體并非是所有科技企業和中國企業突圍的唯一出路。未來，5G網絡、物聯網、智能終端設備以及企業云等領域，也是中國和中國企業的機會。

目前，科技創新市場正處于一個新舊創新力量迭代替換的過程，不管是傳統的科技公司還是新興的互聯網公司，誰能夠率先在科技技術方面掌握核心競爭力，誰就將打破現有業務的局限性，在核心競爭力和收入方面都獲得突破，從而搶占“彎道超車”的機會。

在智能生活和國際化趨勢越來越明顯的情況下，傳統家電科技企業如果固步自封不想辦法擁抱科技力量，最終的結果可能只是優勝劣汰。

因此，在面臨國際科技巨頭如環球和國內新興互聯網科技巨頭如小米等競爭之下，在全球疫情影響國外企業創新和研發的情況下，加速推進科技平臺戰略，強化科技力量，提升核心技術競爭力，這不僅是中國科技企業在全球化道路上的突圍機會，更是中國科技企業不得不去嘗試的方向。

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