非常在線2019年10月18日消息 ?“看春晚搶紅包”已經(jīng)成立春節(jié)的一項(xiàng)必備娛樂活動(dòng)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)春晚紅包的覬覦之情也是毫不掩飾。這還沒過元旦呢，就已經(jīng)有巨頭打起了春晚紅包的主意。 據(jù)36氪報(bào)道，其從多個(gè)信源處獲悉，快手的K3戰(zhàn)役目標(biāo)發(fā)生了調(diào)整，3億DAU的目標(biāo)被進(jìn)一步明確和細(xì)化：春節(jié)前DAU峰值突破3億，春節(jié)后三個(gè)月DAU平均值達(dá)到3億。并且，K3戰(zhàn)役的關(guān)鍵策略也被明確：一是依靠極速版，二是依靠春晚紅包。 今年8月，快手上線“快手極速版”，采用與趣頭條類似的網(wǎng)賺模式，主攻下沉市場(chǎng)。截止目前，極速版的DAU已經(jīng)達(dá)到2500萬左右。 36氪同時(shí)了解到，快手已經(jīng)競(jìng)標(biāo)取得了贊助2020年央視春晚紅包的資格，預(yù)算40億，其中將有約一半的金額轉(zhuǎn)化為紅包。快手的目標(biāo)是保證留存，并在內(nèi)部格外強(qiáng)調(diào)這次合作的內(nèi)容質(zhì)量，希望保證春望紅包活動(dòng)的后期留存。 快手官方暫未對(duì)上述消息做出回應(yīng)。不過，從2016年開始，春晚紅包就成為了各大互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品拉新的重要戰(zhàn)場(chǎng)，微信、淘寶、百度等都曾是眾人矚目的主角，快手拿下春晚紅包贊同也不足為奇。 互聯(lián)網(wǎng)公司之所以如此青睞春晚紅包，也不是沒有原因的。以百度為例，其作為2019年春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，拿出9億現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)供全球觀眾瓜分，據(jù)介紹，央視春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次，讓百度APP的日活從1.6億直接沖上了3億大關(guān)。留存方面，百度方面公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)以來，百度APP日活半年多增長(zhǎng)了近4000萬，日活突破2億。 2019春晚紅包項(xiàng)目的投入也被認(rèn)為是的百度APP最近半年加速增長(zhǎng)的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力之一。所以，互聯(lián)網(wǎng)公司不惜斥巨資也要拿下春晚紅包的贊助也就變得可以理解。 此外，除了春晚紅包贊助，互聯(lián)網(wǎng)公司為了拉新也都是各出奇招，除了支付寶每年的慣例“集福卡”，抖音推出“美好音符年”活動(dòng)，微視發(fā)放視頻紅包，快手去年也上線了搶紅包活動(dòng)，總金額達(dá)7億。 不過，縱觀這兩年的搶紅包活動(dòng)，過于同質(zhì)化、商業(yè)化，幾塊錢的紅包難以維持用戶參與活動(dòng)的熱情，完善產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)而提升用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者的粘度，才能讓花重金買下的春晚紅包發(fā)揮出最大價(jià)值。快手或許也發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，才會(huì)在內(nèi)部強(qiáng)調(diào)此次合作的內(nèi)容質(zhì)量，至于能否達(dá)到預(yù)期，我們拭目以待。