非常在線2019年9月3日消息，今日，快手公布了其“靠譜好貨節(jié)”戰(zhàn)績(jī)，在三天的活動(dòng)期內(nèi)，總銷售額突破1億元，靠譜好貨短視頻播放量超過2億，“靠譜貨”對(duì)比普通商品下單轉(zhuǎn)化率提升100%以上。 快手電商“靠譜貨”負(fù)責(zé)人張兆涵對(duì)于“靠譜貨”的定義是，質(zhì)量好、服務(wù)好、性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。快手的用戶是多元化化的，對(duì)于產(chǎn)品的需求，既有追求性價(jià)比高的，也有追求高品質(zhì)的，這種種的需求都可被濃縮為“靠譜” 據(jù)悉，快手電商已經(jīng)建立起“靠譜貨”的完整體系，該項(xiàng)目已經(jīng)被列為快手電商的的長(zhǎng)期項(xiàng)目，計(jì)劃每月推出一次“靠譜好貨節(jié)”每月設(shè)計(jì)不同參與類目和活動(dòng)形式，將“靠譜”標(biāo)簽打入每一位老鐵心里。 短視頻帶貨是2019年電商領(lǐng)域的高頻詞，營(yíng)銷成本一直是商家最為頭疼的問題，而短視頻的興起，使得“私域流量”成為了更便宜，更省錢，更高效的營(yíng)銷路徑，據(jù)某知名短視頻平臺(tái)預(yù)計(jì)，2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達(dá)到10億，要知道截至2019年6月，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模才達(dá)到8.54億，如果真如該平臺(tái)預(yù)計(jì)，那屆時(shí)幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在刷短視頻，雖然數(shù)據(jù)有些夸張，但是不能否認(rèn)短視頻正在改變我們的生活。 口紅一哥“李佳琦”曾今在5個(gè)半小時(shí)能帶貨353萬，5分鐘內(nèi)銷售1.5萬支口紅的神話，讓所有人都切實(shí)感受到了，短視頻流量強(qiáng)大的帶貨能力，巨大的利益驅(qū)使下，市面上涌現(xiàn)出了一大批依托于短視頻的“帶貨小能手”短視頻帶貨雖好，但是市場(chǎng)魚龍混雜，出現(xiàn)的問題也不容忽視，有不少用戶曾反饋在購(gòu)買了“網(wǎng)紅”推薦的產(chǎn)品后，買到假貨，退貨困難，甚至付款后賣家失蹤，連店鋪都找不到了，還有前段時(shí)間嗶哩嗶哩視頻平臺(tái)的科技自媒體“愛玩客”以刷量為名，導(dǎo)致大量粉絲的上千萬資金被騙... 快手電商未防止出現(xiàn)上述問題，在靠譜貨的選擇上進(jìn)行了嚴(yán)格把關(guān)。對(duì)參與活動(dòng)的靠譜貨商品均為快手小店精選優(yōu)質(zhì)商品和第三方平臺(tái)品牌好貨。快手電商要求店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分(DSR)在4.8及以上的用戶才有資格參與靠譜貨內(nèi)測(cè)選品庫(kù)，只有質(zhì)量好，服務(wù)好，同時(shí)性價(jià)比高的商品才能被官方認(rèn)證，打上“靠譜”標(biāo)簽。快手電商目前已經(jīng)建立起靠譜貨的完備體系，可以清晰追溯到每一個(gè)靠譜貨的供貨來源，同時(shí)依托精準(zhǔn)算法手段定期對(duì)打標(biāo)商品進(jìn)行數(shù)據(jù)回查，一旦商品指標(biāo)不合格，將立刻進(jìn)行下標(biāo)處理，且永久無法二次認(rèn)證為靠譜貨。 總體來看短視頻帶貨是一件好事，可以刺激消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是背后存在的問題一定要及時(shí)解決，如假貨、售后保障等與消費(fèi)者利益密切相關(guān)的事宜，必須要落實(shí)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)平臺(tái)的監(jiān)督管理，對(duì)入駐商家資格進(jìn)行嚴(yán)格審核，只有這樣才能促使“短視頻帶貨”良性發(fā)展，讓商家和用戶受益。 短視頻帶貨將是未來商業(yè)風(fēng)口爆發(fā)期，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)8.54億網(wǎng)民中，短視頻1APP用戶高達(dá)6.48億，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過100分鐘，短視頻為我們開啟了一個(gè)行的商業(yè)視角既-“客戶的時(shí)間在哪里，生意就在那里”基于這個(gè)原因，短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也發(fā)生了變化，不再是對(duì)于同類產(chǎn)品形態(tài)上競(jìng)爭(zhēng)，而是對(duì)整個(gè)用戶的注意力和時(shí)間的瓜分。 短視頻為什么具有那么強(qiáng)的帶貨能力？快手的創(chuàng)始人兼CEO宿華曾表示，在快手還未進(jìn)行電商變現(xiàn)計(jì)劃的時(shí)候，快手的用戶已經(jīng)開始在用短視頻帶貨，它舉了一個(gè)生動(dòng)的例子“你如果用視頻展示一本書，其實(shí)沒有多大優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)于土特產(chǎn)等產(chǎn)品，你能夠更加直觀的看到它從樹上被采摘下來，然后做成成品，對(duì)于用戶的購(gòu)買欲望的激發(fā)是極強(qiáng)的”還有就是短視頻的傳播能力極強(qiáng)，一條好的視頻或者是人氣主播，其視頻播放量能達(dá)到上百萬甚至千萬，在如此龐大的用戶中總有受到吸引的用戶，選擇購(gòu)買商品這也是一個(gè)非常夸張的數(shù)字。 隨著5G時(shí)代的到來，更快速的網(wǎng)絡(luò)，更低的延遲，更多場(chǎng)景的連接點(diǎn)將被突破，短視頻服務(wù)的人群和場(chǎng)景會(huì)變得更加廣闊，視頻創(chuàng)作者將解鎖跟多的創(chuàng)意，更加匹配的算法，短視頻領(lǐng)域必將開啟新一輪爆發(fā)，無論是內(nèi)容豐富程度，還是商業(yè)化程度都將進(jìn)入一個(gè)新的高潮，這也是為什么騰訊、阿里、百度、微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不惜血本紛紛加碼短視頻。 文?|陳晟，非常在線原創(chuàng)，專注于科技、金融、教育、游戲、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。新聞熱線：029-88866445轉(zhuǎn)806