作者：龔進(jìn)輝

近日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道了明星賬號(hào)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)異常偏高問題，提及某藝人一條宣傳新歌視頻的微博獲得超過1億次轉(zhuǎn)發(fā)，而微博用戶總量為3.37億，這意味著每三人中就有一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，這顯然不切實(shí)際。

盡管央視財(cái)經(jīng)并未點(diǎn)名，但從微博過億轉(zhuǎn)發(fā)和報(bào)道配圖來看，可以確定是當(dāng)紅小鮮肉蔡徐坤。報(bào)道引用專家觀點(diǎn)指出，數(shù)據(jù)造假不僅損害了社會(huì)上人與人之間誠信的基本原則，也讓市場陷入了不注重品質(zhì)而唯流量至上的惡性循環(huán)。

對(duì)于央視財(cái)經(jīng)報(bào)道明星帳號(hào)微博數(shù)據(jù)虛高問題，今天下午，微博點(diǎn)出了幕后元兇——互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)，稱刷數(shù)據(jù)主要表現(xiàn)為刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷評(píng)論，目前這種已脫離常識(shí)的數(shù)據(jù)并非由真人粉絲完成，而主要是借助各種可以登錄多個(gè)微博賬號(hào)的“外掛”軟件完成，而“外掛”的開發(fā)運(yùn)營者，則依靠登錄賬號(hào)的數(shù)量賺取利潤。

微博透露，為了使轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)據(jù)能夠“欺騙”微博平臺(tái)的作弊系統(tǒng)，“外掛”所承載的賬號(hào)來源已從批量注冊(cè)的機(jī)器賬號(hào)“進(jìn)化”到盜取用戶的正常賬號(hào)，甚至藍(lán)V機(jī)構(gòu)賬號(hào)。為此，從去年開始，微博已多次向公安機(jī)關(guān)提供所掌握的證據(jù)材料進(jìn)行報(bào)案。

在微博看來，明星帳號(hào)流量造假背后，是流量“競賽”已蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)黑產(chǎn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品和社會(huì)的侵蝕，在這種“競賽”中，微博作為平臺(tái)不僅無法獲取正常的用戶和流量，反而要承擔(dān)由此帶來的風(fēng)險(xiǎn)，完全不愿意見到這種“競賽”繼續(xù)下去，因此做出相關(guān)的產(chǎn)品調(diào)整。

2月3日，微博調(diào)整了對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示方式。調(diào)整后，微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示上限均為100萬，即轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論實(shí)際數(shù)量超過100萬時(shí)，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量均顯示為100萬+，目的是希望打破唯數(shù)據(jù)觀、唯流量觀所帶來的“囚徒困境”式攀比，為了將粉絲群體從這種惡性“競賽”中解脫出來。

同時(shí)，微博旗下熱搜、明星勢(shì)力榜、熱門話題榜等榜單產(chǎn)品一直堅(jiān)持用戶多次重復(fù)行為不能計(jì)數(shù)的規(guī)則和策略。

在我看來，明星帳號(hào)流量造假已形成一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，只是日益猖獗的互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)的一個(gè)縮影。這個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈隱蔽性強(qiáng)、分工明確，先由藝人經(jīng)紀(jì)公司提需求，熱心粉絲承接需求或自發(fā)為自家愛豆打call，然后交由“外掛”的開發(fā)運(yùn)營者來執(zhí)行，最終營造出愛豆人氣居高不下、笑傲各大榜單的假象。

不得不說，粉絲追星應(yīng)該理性，不能唯關(guān)注度至上，刻意營造出明星賬號(hào)虛假繁榮，終有一天會(huì)被拆穿，屆時(shí)面子上將掛不住。要知道，明星作為公眾人物，應(yīng)該積極傳播正能量、守住誠信底線，而流量造假違背了基本的誠信原則，試問：靠流量造假搏出位的愛豆，還有資格當(dāng)大眾的愛豆嗎？

事實(shí)上，廣告主正是看中小鮮肉的高人氣，才斥重金簽約其為品牌代言人，而數(shù)據(jù)虛高現(xiàn)象的存在，使廣告主蒙受巨大損失，成為最大輸家。想要使用戶、平臺(tái)、廣告主三方利益最大化，凈化微博社區(qū)環(huán)境勢(shì)在必行，而互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)作為行業(yè)痼疾，除了微博與之斗智斗勇，相關(guān)法律法規(guī)的制定、出臺(tái)也應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，讓互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)無所遁形。