美國當地時間1月29日，蘋果召開2019年第一季度業績說明會，報告顯示，蘋果第一財季營收為843.00億美元，凈利潤為130億美元。其中，大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降26%。

路透社記者提問庫克，“有些人認為新款iphone定價過高，您覺得價格區間是否合理”？對此，庫克回應，在美國市場，今年iphoneXS的定價和去年iphoneX的定價一樣，至于iphoneXS MAX，因為款式更新所以貴了100美元，而iphoneXR，它的定價在iphone8和iphone8Plus之間，所以在美國市場的定價區別并不大。

同時他認為定價高主要有兩個原因：一是美元持續升值，匯率問題放大了某些市場的差異，使部分國家的定價變高；二是有些國家尤其是發達國家，運營商的補貼減少。

截圖來源于網絡

庫克贊同價格是影響銷量的因素之一，但并不是決定性的。在一些國家尤其是發達國家，價格高是因為運營商補貼減少，尤其是日本，當運營商的補貼減少之后，如果用戶購買iphone6、iphone6S或者iphone7，大概會多花199美元或者更多來購買手機。所以，蘋果正在積極推進以舊換新和分期付款的戰略，來彌補運營商補貼減少的問題。

另外，蘋果公司決定調整某些國家的定價政策，使之與一年前的當地價格匹配，希望調整能提升地區銷量。

對此，網友的說法不一，有人評論，“不是價格的問題，而是價格與價值不匹配，18年的新品沒有太多的創新。”還有網友直指蘋果的售后問題，稱原裝電池根本不耐用。當然，評論最多的就是“國產太優秀，蘋果手機的銷量肯定越來越低。”