在嘗試購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者總是害怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),產(chǎn)品功能、附屬價(jià)值、真實(shí)使用體驗(yàn)……這些因素都影響了購(gòu)買(mǎi)決定。而一份源于消費(fèi)者自身購(gòu)買(mǎi)意向和行為的天貓小黑盒新品大賞榜單,恰好為消費(fèi)者指明潛在爆款和潮流趨勢(shì),也幫助品牌新品營(yíng)銷化解難題。

9月?tīng)I(yíng)銷重頭戲天貓新品大賞榜單揭示最I(lǐng)N好物 就手機(jī)品類來(lái)說(shuō),9月份正是手機(jī)新品密集發(fā)布及上市的時(shí)候,在商家各類營(yíng)銷信息轟炸下,消費(fèi)者卻不知該如何選擇。天貓小黑盒通過(guò)分析消費(fèi)者大數(shù)據(jù),以精準(zhǔn)的新品盤(pán)點(diǎn)梳理和篩選,呈現(xiàn)具有針對(duì)性和話語(yǔ)權(quán)的新品種草指南。 在天貓小黑盒新品大賞9月榜單中,iPhoneXSMAX就憑借集顏值、科技于一身的突出亮點(diǎn)榮獲了手機(jī)類萬(wàn)眾期待獎(jiǎng),其首次加入的雙卡雙待更讓中國(guó)消費(fèi)者倍感親切。另外,OPPOR17、VivoX23、榮耀8XMAX等都高居榜單前位,分別以美顏拍照、大屏占比等優(yōu)勢(shì)滿足了消費(fèi)者多樣化需求。

不止于此,天貓小黑盒還搜集最近30天新鮮上市的全球新品,經(jīng)過(guò)阿里大數(shù)據(jù)和資深買(mǎi)手的層層篩選,匯總最受消費(fèi)者喜愛(ài)的精選潮品,重磅打造包含美妝、數(shù)碼、戶外、洗護(hù)等全品類新品榜單。 值得注意的是,天貓小黑盒9月新品大賞網(wǎng)羅了消費(fèi)者購(gòu)物清單或者收藏欄里的大熱新品,比如,榮獲護(hù)膚類最潤(rùn)輕透獎(jiǎng)的倩碧透明黃油潤(rùn)膚凝露、榮獲影音類最吵新銳獎(jiǎng)的安德瑪聯(lián)名款頭帶式耳機(jī)、榮獲洗護(hù)類最酷清爽獎(jiǎng)HairRecipe無(wú)硅油水果洗發(fā)水等等,可見(jiàn)天貓小黑盒新品大賞的專業(yè)和廣泛性。

創(chuàng)意不設(shè)限天貓小黑盒突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式 在玩法上,天貓小黑盒新品大賞“跨界”運(yùn)用歐美經(jīng)典熱門(mén)單曲榜單的邏輯,為新品定制電音、搖滾、嘻哈、流行等不同曲風(fēng)的原創(chuàng)歌曲,打造與潮流新品相對(duì)應(yīng)的專輯新歌榜。天貓小黑盒通過(guò)將新品大賞的儀式感與音樂(lè)電臺(tái)的交互體驗(yàn)巧妙結(jié)合,顛覆傳統(tǒng)榜單枯燥、無(wú)趣的展現(xiàn)形式,向消費(fèi)者輸出高品質(zhì)、新潮流的理念。另一方面,借助歌詞中對(duì)核心賣點(diǎn)的精準(zhǔn)把握,品牌新品得以在短時(shí)間內(nèi)建立起消費(fèi)者的認(rèn)知和信任,從而推進(jìn)新品在海量新品中脫穎而出,并形成口碑傳播。

另外,天貓小黑盒還針對(duì)時(shí)下年輕消費(fèi)者的興趣偏好,推出“小黑盒新聞臺(tái)”的創(chuàng)意視頻,以新聞聯(lián)播式的節(jié)目架構(gòu),讓《吐槽大會(huì)》里的脫口秀演員史炎風(fēng)趣點(diǎn)評(píng)上榜新品,營(yíng)造輕松、幽默的節(jié)目氛圍,并播放“新品氣象預(yù)報(bào)”。通過(guò)這種便于理解、貼近生活的內(nèi)容化處理,品牌新品營(yíng)銷更能引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注和共鳴,從而建立起品牌和消費(fèi)者的溝通橋梁。

在H5形式的沉浸式交互體驗(yàn),及天貓小黑盒新聞臺(tái)的創(chuàng)意內(nèi)容加持背后,是天貓小黑盒對(duì)品牌和消費(fèi)者的雙向賦能。借助天貓小黑盒平臺(tái)的數(shù)據(jù)沉淀優(yōu)勢(shì)和新品營(yíng)銷一站式解決方案,新品榜單在消費(fèi)者面前高頻曝光,快速推動(dòng)新品到爆款,助力品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)消費(fèi)者而言,天貓小黑盒新品大賞榜單展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和生活方式,從而成為品質(zhì)生活的風(fēng)向標(biāo)。 天貓小黑盒新品大賞打造權(quán)威榜單引領(lǐng)新品潮流 事實(shí)上,一直以來(lái),我國(guó)就鮮少有認(rèn)知度高、新品種類涵蓋全、用戶基數(shù)大的權(quán)威性評(píng)測(cè)報(bào)告。Cosme大賞從消費(fèi)者視角展示了日本的美妝影響力,天貓小黑盒則希望依托消費(fèi)者數(shù)據(jù),每個(gè)月底發(fā)布權(quán)威專業(yè)的新品大賞榜單,為消費(fèi)者推薦品質(zhì)尖貨的同時(shí)塑造儀式感,養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)新品榜單的固定期待值,持續(xù)打造全球知名品牌重磅新品首發(fā)平臺(tái)的營(yíng)銷IP。 結(jié)合此次新品大賞榜單,天貓小黑盒新品大賞的結(jié)果本身就是用戶消費(fèi)傾向的整體反映,再加上資深買(mǎi)手、達(dá)人的把關(guān),消費(fèi)者可以輕松get心儀的品質(zhì)新品,天貓小黑盒新品大賞的權(quán)威性毋庸置疑。另外,天貓小黑盒評(píng)選出時(shí)下最為熱門(mén)的,關(guān)注度最高的新品,并將潮流新品一鍵推送給精準(zhǔn)的潛在消費(fèi)者,是對(duì)品牌特性和新品亮點(diǎn)的深度解析,也為品牌新品導(dǎo)流增加入口。 基于天貓強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力和用戶基數(shù),天貓小黑盒與天貓超級(jí)品牌日、天貓超級(jí)品類日、天貓CLUB等組成全方位的營(yíng)銷矩陣,充分發(fā)揮天貓平臺(tái)優(yōu)勢(shì),幫助商家實(shí)現(xiàn)線上線下跨平臺(tái)的新零售體驗(yàn)。未來(lái),天貓小黑盒將擁抱更多品牌新品,全面滲透消費(fèi)者日常生活,以創(chuàng)意營(yíng)銷打造極致消費(fèi)體驗(yàn)。 --------------------------------------------------------- 免責(zé)聲明： 1.本文援引自互聯(lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)。 2.本文僅供讀者參考，本網(wǎng)站未對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對(duì)其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性不作任何保證。