2016年，騰訊標榜的觸手可及、用完即走的移動互聯網新形態產品概念——微信小程序被提出，隨即引發廣泛關注。

次年的微信公開課Pro上，微信小程序正式上線。隨后，騰訊方面基于微信生態鏈龐大的用戶體量，付諸小程序游戲基因的運營策略、針對開發者的利好政策……很快微信小程序成為現象級的新產品形態。

經過一年時間的沉淀，微信小程序取得了不錯的成績。在2018微信公開課PRO版上，微信官方PO出數據：目前（2018年2月統計數據）已上線的58萬個小程序；小程序累積用戶總數已經接近4億；日活躍用戶數（DAU）達到1.7億……

用戶對于微信小程序這一新產品形態最直觀的感受是——能為有限的手機內存空間釋壓——此前需要安裝的APP直接被輕量級的小程序替換掉——一定程度上做到了此前標榜的“觸手可及、用完即走”。

從PC客戶端應用程序到智能手機移動端的APP再到基于微信生態鏈的小程序，小程序這一產品新形態或是互聯網產品形態的下一個風口。于此，騰訊的微信小程序之后阿里、百度也PO出小程序解決方案，BAT三巨頭全面殺入可能會代表移動互聯網未來產品形態的小程序戰場。

而在BAT之后，包括小米、中興、華為等在內的九大智能手機廠商共同發起了基于賦能開發者拓展場景新未來的“快應用”標準。“快應用”依托智能手機作為載體，能實現類似于微信小程序“無需下載安裝、即點即用”的輕量級APP使用體驗。目前華為應用市場已上線多款“快應用”。

BAT在前九大廠商在后，呼聲很高且尚處在BAT之后國內第四大互聯網公司備選名單中的今日頭條（字節跳動）不久前也開啟了小程序內測。目前已有“貓眼電影”等頭條小程序上線。

當下整個小程序產業生態中，頭條系算得上是最后入場，前有BAT后有九大廠商，今日頭條橫插一腳有多少勝算呢？

頭條小程序入場雖晚，但是除微信小程序有一年時間的沉淀之外，整個小程序生態產業包含小程序的場景應用拓展、市場教育、用戶留存……均處在起步的初級階段。也就是說，頭條入場后與BAT、九大廠商幾乎是處在統一起跑線的。

BAT切入小程序產業均擁有其前期發展過程中累積的龐大用戶體量——騰訊的社交用戶體量、百度的搜索用戶體量、阿里的支付、電商用戶體量——這些用戶體量可直接導流至其小程序。BAT之外的今日頭條同樣擁有流量優勢。

此前的數據顯示：今日頭條用戶體量突破7個億，日活躍用戶數(DAU)已經達到了1.2億。QuestMobile的報告則指出，2018年上半年，中國移動互聯網活躍用戶規模增速放緩，2018年上半年僅增長2千萬。不過今日頭條系獨立APP用戶使用時長占比從3.9%猛增到10.1%，增長了1.6倍，超過百度系、阿里系成總使用時長第二名，騰訊獨立APP總使用時長則驟降6.6%。

頭條小程序發展可能存在的劣勢：

今日頭條作為新聞內容聚合型產品發展到目前階段，雖沒有被替代的可能性，但是其粘性程度遠沒有BAT的社交、支付和搜索來得強烈。加之頭條用戶付費習慣尚未養成，對于后續頭條小程序涉及到支付等相關環節可能有些不利。

結尾，筆者大膽預測一下這場小程序產業激戰的結局：

1、小程序也就能活躍那么幾年時間，隨著小程序整個形態的終結，BATT和九大廠商的基于“小程序”架構的超級APP夢想也隨之幻滅；

2、小程序成為移動互聯網產品形態的下一個風口，BATT和九大廠商小程序生態各自獨立成型，作為開發者同一款應用會開發多個版本的小程序以適配不同的平臺。（以網店為例，同一商家同一品牌可能會在京東、天貓、蘇寧……開啟多個店鋪）

文丨李民民

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