近日，國外市場研究機構(gòu)Webcertain發(fā)布了全球搜索及社交媒體分析報告。據(jù)報告顯示，在印度尼西亞Twitter和Facebook的滲透率全球居首；Pinterest、Tumblr、以及Instagram是全球發(fā)展最快的社交應(yīng)用；谷歌搜索引擎在中國、韓國、以及俄羅斯這三個國家的搜索市場份額為全球最低。其中在中國市場，360旗下好搜（haosou.com）市場份額已經(jīng)超過30%，百度意外的下降到54.5%，且兩者之間的距離在不斷縮小。按照此趨勢延續(xù)下去，國內(nèi)搜索格局在未來幾年內(nèi)，霸主發(fā)生易位也是有極可能的事情。 曾幾何時，國內(nèi)搜索市場一直是百度一家獨大的時代，尤其是谷歌宣布退出中國市場之后，百度的市場份額一度達到80%以上，逐漸形成對中國搜索市場的壟斷。與子對應(yīng)的是，百度利用其壟斷地位瘋狂攻城略地，收入和利潤均保持高速增長。尤其是在廣被詬病的醫(yī)療廣告領(lǐng)域，百度獲得了驚人的利潤。2013年莆田市委書記梁建勇曾公開表示，“百度2013年的廣告總量260億元，莆田的民營醫(yī)院就做了120億元，幾乎占百度廣告收入的一半。而百度2015年第一季度報告顯示，百度第一財季總營收為人民幣127.25億元(約合20.53億美元)，同比增長34.0%。醫(yī)療是貢獻最大的行業(yè)之一 不過好景不長，從2012年8月份開始，360搜索（現(xiàn)改名為好搜）異軍突起，上線之后在短短2周內(nèi)，拿下8%的市場份額，一舉超過搜狗、騰訊搜搜等搜索引擎，躍居市場第二。此后，百度率先向360搜索發(fā)難，挑起3B大戰(zhàn)，意圖利用強大的資金實力和流量優(yōu)勢，將360搜索扼殺在襁褓之中。然而人算不如天算，2年過去之后，好搜的份額已經(jīng)逼近30%，百度則從最高的80%左右，逐步下降到55%以下。 百度和好搜為什么過去幾年會出現(xiàn)此消彼長之勢呢？筆者認為有以下幾方面原因。 1、 急功就利：重商業(yè)化，輕產(chǎn)品創(chuàng)新 百度在獲得壟斷地位后，醉心于推廣競價排名，以此來獲得更大的收入和利潤。事實這個目的達到了，但用戶對過多的競價廣告、推廣等抱怨連天，尤其是醫(yī)療、性病等廣告讓用戶避而遠之。而在產(chǎn)品方面，百度一直缺少創(chuàng)新。反觀360公司，推出了隨變搜索、談?wù)劇椖坏裙δ埽A得了年輕用戶的認可。 2、 戰(zhàn)略短視：忽略了瀏覽器這一PC端的重要入口 過于依賴品牌和用戶習(xí)慣的力量，但360通過瀏覽器來向用戶推薦360好搜的時候，百度卻沒有足夠優(yōu)勢避免讓用戶流失。目前百度開始重視起瀏覽器，并拼命使用捆綁安裝的流氓推廣方式，但這一方式卻激起了國內(nèi)和海外網(wǎng)友的激烈反彈。 3、 缺少危機意識：躺在功勞簿上睡覺 谷歌退出中國后，百度缺少了危機感，進取和創(chuàng)新積極性大大降低。這也是被360旗下好搜在產(chǎn)品體驗方面從局部趕超到全面趕超的重要原因。 百度從絕對壟斷，到市場份額被好搜追趕、形成并駕齊驅(qū)的局面。其教訓(xùn)很值得包括阿里、360、小米等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司思考。正所謂打江山易，守江山難，如果沒有危機意識，或許自己就是下一個被顛覆的角色。